Как Google использует качество сайта для ранжирования страниц (и что вы можете с этим сделать)

1. Качество и Google SERPs Место качества в алгоритме рейтинга Google
2. Ваши деньги или ваша жизнь! Стандарты качества Google для разных типов страниц
3. Основное содержание Напишите это правильно, поместите это правильно, размер это умный
4. Экспертиза, Авторитетность, Надежность Завоевание доверия и уважения Google: необходимый минимум
5. репутации Как обзоры могут повысить или разрушить ваш рейтинг (и почему это ваш звонок)
6. Дополнительный контент Помогите пользователям оставаться на вашем сайте - и получите качественный...
7. Мобильность дружелюбие Удобство в использовании до качества: достаточно ли хороша ваша страница для...
8. Подождите, а как насчет обратных ссылок? Как меняется изображение обратной ссылки с новыми концепциями...

Качество и Google SERPs
Место качества в алгоритме рейтинга Google

Что мы знаем о том, как Google ранжирует веб-страницы в своих поисковой выдаче? Много. Но очень мало точно. Тем не менее, я думаю, что все могут согласиться с тем, что в игре есть 2 основных фактора:

Актуальность и качество.

Чтобы определить релевантность, Google проверяет, насколько хорошо страница отвечает на вопрос искателя или выполняет цель запроса. Затем Google пытается выяснить степень релевантности страницы для запроса. И хотя это, несомненно, сложный процесс, он понятен. Google будет рассматривать вашу страницу и весь веб-сайт с точки зрения связанных с ключевыми словами функций, таких как использование ключевых слов и релевантность темы. Возможно, они также будут искать некоторые ключевые слова и семантически связанные понятия в якорном тексте ссылок, указывающих на вашу страницу.

Для большинства запросов в результате этого анализа будут созданы тысячи веб-страниц, которые соответствуют критериям релевантности, которые Google должен упорядочить в определенном порядке, прежде чем они будут отображаться поисковикам, обеспечивая наилучшие результаты в верхней части. Здесь качество приходит.

Но что именно Google подразумевает под «качеством»? Термин кажется невероятно (возможно, намеренно) расплывчатым. Но если вы копаете немного под поверхностью, качество становится интересным. Понятие, как выясняется, связано со многими вещами, помимо самого сайта. И помимо обратных ссылок тоже.

Еще в ноябре Google обнародовал свои последние Рекомендации по оценке качества поиска , 160-страничное чтение "того, что Google думает, что пользователи поиска хотят". Этот документ используется оценщиками качества Google, которые оценивают веб-страницы в поисковой выдаче; на основе их отзывов Google может разработать изменения в своих алгоритмах ранжирования.

Вот так. Люди садятся, вводят запросы в строку поиска Google и оценивают результаты поиска в соответствии с этими рекомендациями, чтобы Google мог улучшить качество своих поисковой выдачи.

В этой статье мы рассмотрим факторы или функции, которые делают сайт высококачественным, и немного углубимся в изучение того, как Google их взвешивает - и что вы можете сделать, чтобы улучшить их.

Но прежде чем перейти к самим факторам, важно отметить, что существуют разные стандарты для разных типов страниц.

Ваши деньги или ваша жизнь!
Стандарты качества Google для разных типов страниц

Есть один тип страниц, для которых у Google чрезвычайно высокие стандарты. Они помечены, возможно, слишком шутливо, страницами «Ваши деньги или ваша жизнь»; это типы веб-страниц, которые могут повлиять на «будущее счастье, здоровье или богатство пользователей».

Понятно, что страницы YMYL являются страницами финансовой, юридической и медицинской информации. Но также…

«Страницы покупок или финансовых транзакций: веб-страницы, которые позволяют пользователям совершать покупки, переводить деньги, оплачивать счета и т. Д. В Интернете».

Правильно: если ваш сайт что-то продает онлайн, тогда добро пожаловать в клуб YMYL. Скорее всего, вам нужно будет постараться, чтобы доказать, что вы заслуживаете доверия, заслуживаете доверия и достаточно авторитетны, чтобы отображаться в верхних результатах поиска.

Но это не значит, что вы можете расслабиться и отдохнуть, если ваш сайт не является интернет-магазином. В то время как ваши транзакционные коллеги могут оцениваться более строго, у вас все еще есть те же критерии, чтобы соответствовать требованиям для получения высококачественного ресурса - только на другом уровне.

К счастью, Google дает нам несколько советов о том, что он ожидает от качественных сайтов - и оказывается, что вы можете многое сделать, чтобы улучшить показатель качества. Давайте перейдем к тем факторам, которые определяют, считается ли ваш сайт высококачественным или нет.

Основное содержание
Напишите это правильно, поместите это правильно, размер это умный

Google делит контент каждой веб-страницы на основной и дополнительный контент (и, возможно, рекламу), при этом основной контент является частью страницы, которая «помогает ей достичь своей цели». В рекомендациях Google рассказывает оценщикам то, что большинство из нас уже знает. Содержание король.

«Для всех типов веб-страниц создание высококачественного MC [основного контента] требует значительного количества хотя бы одного из следующего: времени, усилий, опыта и таланта / навыков».

По мнению Google, способ размещения контента на странице также важен. Следующие характеристики являются типичными для функционально оформленных страниц:

• Основной контент должен быть заметно виден «спереди и по центру».
• Основной контент должен быть сразу виден, когда пользователь открывает страницу.
• Дизайн, организация, использование пространства, выбор шрифта, размер шрифта, фон и т. Д. Должны сделать основной контент очень ясным.

И дело не только в качестве и размещении контента страницы; его количество также играет роль. И хотя универсальной длины контента, подходящего для всех, не существует, Google рекомендует оценщикам использовать свое суждение для определения того, подходит ли длина контента на данной странице для рассматриваемого запроса и цели страницы.

Но давайте окунемся немного за рамки руководящих принципов. Никакая волшебная формула для подсчета слов не поставит ваш сайт в топ Google, но ... вот некоторые интересные данные формы serpIQ's изучение корреляции длины контента с рейтингами Google (эксперимент включал анализ 10 лучших результатов поиска по более чем 20 000 запросов).

Вы можете видеть, что в среднем страницы с самым высоким рейтингом Google содержат не менее 2000 слов контента. И все же ... Если вы проведете несколько экспериментов самостоятельно, верхние и нижние точки продемонстрированных средних окажутся невероятно далеко друг от друга. Если мы возьмем быстрые информационные запросы (например, «определение срока хранения») и более широкие («какова идеальная длина поста в блоге»), когда поисковик, возможно, ищет углубленную статью, мы закончим с очень разными средними числами слов в топ-10 списках. 846 и 5030 соответственно, если быть точным.

Итак, как определить идеальную длину контента для конкретной страницы, ниши и целевого ключевого слова? Подсказка: вы смотрите на своих лучших конкурентов.

Как

Запустить SEO PowerSuite's WebSite Auditor и создать или открыть проект. Перейдите в Анализ содержимого -> Аудит страниц . Выберите целевую страницу для анализа и введите ключевые слова. Когда анализ будет завершен, посмотрите на количество слов в <body> .

Анализируя вашу страницу, WebSite Auditor также изучил 10 лучших страниц рейтинга по заданному вами ключевому слову и на основании этих данных определил оптимальное количество слов для содержания вашей страницы. Если ваша страница не попадает в эти пределы, вы увидите желтый предупреждающий знак.

Чтобы отредактировать страницу, которая, по-видимому, содержит слишком много или слишком мало контента, перейдите к Content Anlysis -> Content Editor и начните вводить текст прямо в макете страницы в правом представлении. По мере ввода вы увидите, что факторы слева пересчитываются в режиме реального времени, поэтому вы сразу узнаете, когда будет достигнуто рекомендуемое количество слов.

Когда вы закончите редактирование, просто нажмите Сохранить страницу, чтобы сохранить готовый к загрузке HTML-файл на жесткий диск.

Скачать SEO PowerSuite

Экспертиза, Авторитетность, Надежность
Завоевание доверия и уважения Google: необходимый минимум

По словам Google, уровень экспертизы, авторитетности и достоверности (EAT) веб-сайта является еще одним фактором, который определяет качество сайта. Это сложный вопрос; в основном, Google спрашивает оценщиков, считают ли они, что страница, которую они оценивают, была создана экспертом в этой области. Чувствуется ли, что сайту можно доверять? Что делает его авторитетным по теме?

Google отмечает, что важны как формальные, так и повседневные знания. Например, форумы по здоровью могут рассматриваться как экспертные ресурсы по конкретным болезням, поскольку в них участвуют те, кто страдает от этого заболевания: хотя участники могут не быть врачами, их жизненный опыт делает их экспертами. Тем не менее, конкретные медицинские советы должны по-прежнему исходить от врачей или медицинских работников.

В связи с этим Google рекомендует оценщикам искать информацию о компании на веб-сайтах, а именно:

• О нас информация,
• Контактная информация или информация по обслуживанию клиентов,
• Информация о том, кто несет ответственность за содержание и обслуживание сайта.

Еда, кажется, чрезвычайно важна для Google. Фактически, отсутствие EAT является достаточной причиной для того, чтобы оценщик дал странице оценку низкого качества (независимо от того, насколько хорошо страница оценивалась в соответствии с другими параметрами качества). И так же неудовлетворительное количество информации о нас, контактах или обслуживании клиентов - особенно для страниц YMYL.

«Высококачественные веб-сайты предоставляют четкую и полезную информацию для своих целей. Веб-сайты YMYL требуют высокой степени доверия и нуждаются в удовлетворении информации на веб-сайте».

Поэтому самое меньшее, что вы можете сделать, чтобы дать понять Google, что вам можно доверять и назвать экспертом, - это предоставить информацию, подтверждающую это, на вашем сайте.

Как

Убедитесь, что у вас есть страница «О нас» и / или «Контакты», где вы можете рассказать посетителям о своей компании и помочь Google увидеть вас в качестве эксперта в своей нише. То, как долго вы были на рынке, сколько у вас клиентов, соответствующие награды, которые вы получили, могут быть хорошими показателями вашей надежности и опыта. Если вы ведете блог с многочисленными участниками, хорошей идеей будет создать страницу «О нас» для каждого из них, рассказывая Google немного о каждой из их историй. Возможно, вы даже захотите процитировать информацию о вашей компании из достоверных источников и дать ссылку на эти источники, чтобы подтвердить то, что вы говорите.

Помните, что эти страницы должны быть легко доступны для посетителей с помощью навигации на вашем сайте, и Google должен сканировать и индексировать их.

Чтобы проверить, так ли это, откройте WebSite Auditor проекта, перейдите в Аудит сайта -> Страницы и найдите страницу «О нас» или «Контакты». Убедитесь, что он разрешен в robots.txt и правильно связан с другими страницами вашего сайта (если эти данные еще не проверены, выберите страницы, на которые вы просматриваете, и нажмите « Факторы обновления» ).

Скачать SEO PowerSuite

репутации
Как обзоры могут повысить или разрушить ваш рейтинг (и почему это ваш звонок)

Еще раз, нам напоминают, что в наши дни SEO имеет дело с очень многими вещами за пределами так называемых факторов SEO, к которым мы привыкли, нам скоро может понадобиться другое слово для этого. На этот раз Google сообщает нам, что репутация сайта (или общественное мнение о нем) способствует общему качеству сайта или его отсутствию.

«Многие веб-сайты стремятся сообщить пользователям, насколько они хороши. Но для оценки качества страницы вы также должны искать внешнюю независимую информацию о репутации веб-сайта. Когда веб-сайт говорит о себе одно, но авторитетные внешние источники не согласны с тем, что на сайте написано, доверяйте внешним источникам ».

Так на чем же основана репутация? Опыт реальных пользователей, а также мнение людей, которые являются экспертами в теме сайта. Более того, важна не только репутация сайта или продукта; Google также просит оценщиков исследовать и учитывать репутацию компании, организации или организации, которую представляет веб-сайт.

Репутация может стать решающим фактором при оценке качества сайта. Например, для страницы со средней страницей положительная репутация может быть причиной использования высокого рейтинга, в то время как отрицательная репутация может привести к низкому рейтингу.

Так откуда берется информация о репутации? Google рекомендует оценщикам искать сообщения на форуме, обзоры, обсуждения, рекомендации, рекомендации экспертов, новостные статьи и другую достоверную информацию о сайте.

Интересно, что не только рекомендации определяют репутацию Google. Пару лет назад отрицательная репутация фактически могла помочь некоторым не очень уважаемым онлайн-торговцам в Google. Предположительно, это происходило из-за того, что отрицательные отзывы могли включать ссылки «следуй»; Так как Google считал, что многие сайты были опубликованы на официальных сайтах, он придал этим ссылкам значительный вес. Но когда истории, как этот Хит Нью-Йорк Таймс, вещи больше не были забавны.

В ответ на эту историю Google объявил о включении алгоритмического решения, которое обнаруживает продавцов, которые предоставляют крайне плохой пользовательский опыт и гарантируют, что они не занимают высокие места в поисковой выдаче. Новый алгоритм заработал через пару дней после появления новостей.

Неудивительно, что Google не скажет, как именно это решение обнаруживает мерзких торговцев. Однако мы знаем одну вещь: у Google есть то, что он называет «анализ настроений мирового уровня». система ", но не совсем ясно, используется ли он в алгоритме ранжирования.

В любом случае, вы хотите убедиться, что в Интернете есть отзывы о вашем бизнесе, и они положительные.

Как

запуск BuzzBundle и создать проект. Нажмите « Добавить потоки» и укажите в качестве ключевых слов название бренда, компании и продукта.

Дайте приложению момент, чтобы собрать упоминания этих ключевых слов в социальных сетях, на сайтах вопросов и ответов, форумах и блогах.

Если у вас появятся сотни упоминаний, будет полезно отсортировать их по Reach, чтобы вы могли видеть обсуждения, которым больше людей подвергаются в первую очередь. Чтобы сделать это, нажмите кнопку с изображением шестеренки в верхнем правом углу потока и нажмите « Сортировка по досягаемости» .

Обязательно отвечайте как на положительные отзывы (вы можете сделать это прямо в BuzzBundle, нажав « Комментарий» или даже отправив автору прямое сообщение), так и на отрицательные. Google отмечает, что для каждого бизнеса естественно иметь несколько негативных отзывов; но обязательно будьте рядом с недовольными клиентами и предлагайте советы и помощь, когда им это нужно. Это предотвратит дальнейшее распространение дурного слова о вашем бизнесе и даже может помочь отменить проверку.

Не забывайте регулярно проверять наличие новых упоминаний. Чтобы не пропустить важные обсуждения, вы можете запланировать эти проверки для автоматического запуска. Перейдите в « Настройки» -> «Планировщик» и нажмите « Добавить» ; выберите Find buzz и перейдите к следующим шагам, чтобы настроить время и частоту выполнения задачи.

Скачать BuzzBundle

Дополнительный контент
Помогите пользователям оставаться на вашем сайте - и получите качественный прирост

Как правило, дополнительный контент веб-страницы включает в себя навигацию и ссылки, которые позволяют пользователям посещать другие части сайта.

Как и реклама, дополнительный контент должен быть организован так, чтобы не отвлекать от основного контента, но при этом быть легкодоступным, когда он понадобится пользователю.

Полезный дополнительный контент, хотя и нацеленный на цели страницы, не помогает странице достичь ее цели напрямую; скорее это способствует хорошему пользовательскому опыту и дальнейшему изучению сайта. Например, на странице покупок ссылки на других популярных производителей или модели продуктов такого же типа, представленные на странице, могут считаться полезным дополнительным контентом.

Как

Независимо от того, оптимизируете ли вы запись в блоге или страницу с покупками, убедитесь, что вы помогаете пользователям, включая ссылки на связанные страницы, которые могут быть им интересны. Если ваш сайт работает на WordPress, это плагин позволяет вам сделать именно это.

Если вы хотите продвинуться дальше, подумайте о включении поиска по сайту. Делать это через Пользовательские поисковые системы Google также позволит вам трек что люди ищут на вашем сайте через Google Analytics. Это может помочь вам понять, что ищут посетители, и, возможно, дать им способ добраться туда, куда они хотят, с помощью навигации или какого-либо другого вида дополнительного контента.

Мобильность дружелюбие
Удобство в использовании до качества: достаточно ли хороша ваша страница для мобильных поисковой выдачи?

Впервые в рекомендациях Google по рейтингу основное внимание уделяется поиску с мобильных устройств. Интересно, что Google отмечает, что во многих случаях мобильным поисковикам не нужно переходить на целевую страницу, чтобы найти информацию, которую они ищут - цель многих запросов может быть достигнута самими блоками результатов, то есть вашим фрагментом Google SERP. На самом деле, клику на веб-странице может даже не потребоваться, чтобы оценщик назначил оценку результату.

Когда требуется щелчок, оценщики должны оценить как фрагмент результата, так и целевую страницу, связанную с ним. Эта страница, конечно же, должна быть простой в использовании и навигации на мобильном устройстве.

На самом деле, у Google есть отдельный «сложный в использовании» флаг для страниц, которых нет. То есть, если страницу «так сложно использовать на маленьком экране мобильного устройства, что полезность результата уменьшается», эта страница даже не включается в оценку.

Как

Чтобы проверить, соответствует ли ваша страница критериям Google для мобильных устройств, перейдите к Анализ содержимого -> Аудит страниц в WebSite Auditor , Нажмите « Обновить анализ» и, когда обновление будет завершено, найдите « Удобство использования страниц» (Mobile) в списке факторов на странице слева. Нажатие на Mobile friendly покажет вам, как выглядит ваша страница на мобильных устройствах.

По мнению PageSpeed ​​Insights Google, факторы в разделе « Удобство использования страниц (для мобильных устройств) » - это именно те функции, которые, по мнению Google, должны быть доступны для мобильных страниц. Убедитесь, что все они помечены зеленым знаком. Если это не так, нажмите на любой Предупреждение или Ошибка, чтобы получить подробное описание и советы по исправлению.

Скачать SEO PowerSuite

Подождите, а как насчет обратных ссылок?
Как меняется изображение обратной ссылки с новыми концепциями качества

Конечно, с точки зрения SEO, мы не можем говорить о качестве сайта, не затрагивая тему обратных ссылок. Понятно, что качество страниц, ссылающихся на сайт, оказывает существенное влияние на общее качество этого сайта в глазах Google. Это означает, что вас должны интересовать не только факторы качества, перечисленные выше с точки зрения вашего собственного сайта и страницы, но и качество страниц, ссылающихся на ваш сайт.

Аналогичным образом, оценка качества, присваиваемая оценщикам веб-сайтам, влияет не только на оцениваемые сайты, но также частично на сайты, на которые они ссылаются.

Вот упрощенная схема, которая показывает, как Google может определить общее качество SEO данной веб-страницы:

патент Недавно опубликованная Google проливает свет на то, как можно рассчитать показатель качества ссылки:

«Каждый из ресурсов [связывается с сайтом] назначается одной из множества групп качества ресурсов, причем каждая группа качества ресурса связана с диапазоном показателей качества ресурса, причем каждый ресурс назначается группе качества ресурса, связанной с диапазоном. охватывая показатель качества ресурса для ресурса. Подсчитывается количество ресурсов в каждой группе качества ресурсов. Для сайта определяется показатель качества канала, используя количество ресурсов в каждой группе качества ресурса. Если показатель качества канала ниже порогового значения показатель качества ссылки, сайт классифицируется как сайт низкого качества ".

Говоря простым языком, Google говорит, что каждой ссылке, указывающей на сайт, присваивается определенный показатель качества (в зависимости от качества страницы ссылок и домена). Допустим, диапазон возможных оценок составляет от 0 до 100. Затем этот диапазон как-то делится на группы качества (Vital, Good и Bad в собственном примере Google), а затем подсчитываются ссылки в каждой группе. Поэтому, когда Google оценивает ваш профиль обратных ссылок, он на самом деле смотрит, сколько ссылок у вас есть в каждой из этих групп качества, поскольку именно это определяет ваш общий показатель качества ссылок.

Интересно, что не все ваши обратные ссылки включены в анализ; в игре куча фильтров. Вот как может выглядеть процесс оценки:

В основном, если есть ссылки, указывающие на ваш сайт («ресурсы, ссылающиеся на сайт из стандартного раздела») или даже если несколько входящих ссылок из того же домена (они отбрасываются с использованием «фильтра избыточности»), только одна из эти ссылки подсчитываются для определения показателя качества ссылки.

В другой патент Google указывает, что ссылки могут иметь различный вес в зависимости от их размещения на странице:

«[…] Каждой ссылке может быть присвоен различный вес в зависимости от нескольких факторов, таких как смещение гиперссылки (например, положение в документе) и размер абзаца, где расположена гиперссылка. В другом варианте осуществления гиперссылка легко Видимый при загрузке документ может иметь больший вес, чем гиперссылка, видимая только после прокрутки вниз ".

Google также предполагает, что показатель качества ссылки, назначенный данной обратной ссылке, «пропорционален разнице значений ранга источника и получателя» ссылки. То есть оценка ссылки для обратной ссылки на вашу страницу со страницы A фактически является разницей между качеством страницы A и вашей собственной страницы. Стоит отметить, что в этой системе, если качество вашей веб-страницы выше, чем у страницы А, ссылка не представляет сок негативных ссылок; скорее это не имеет никакого веса вообще.

Это говорит нам о том, что по мере улучшения качества вашего сайта ценность ваших текущих обратных ссылок будет уменьшаться; Чтобы улучшить оценку своих ссылок, вам нужно стремиться к ссылкам, которые приходят с более качественных сайтов, чем раньше.

Увы, если показатель качества вашей ссылки ниже определенного порогового значения, ваш сайт будет классифицирован как сайт низкого качества и впоследствии будет понижен в результатах поиска.

Как

Запустить SEO PowerSuite's SEO SpyGlass и создайте проект для своего сайта. Как только приложение соберет список обратных ссылок вашего сайта, выберите все эти ссылки и нажмите « Факторы обновления» . Перейдите на вкладку « Риски штрафных рисков » и щелкните заголовок столбца « Штрафной риск» (это отсортирует ссылки по риску штрафов).

Мы рекомендуем внимательно изучить все ссылки с риском штрафа выше 30% - потенциально это могут быть ссылки низкого качества. Все ссылки с риском штрафа более 60% нуждаются в вашем немедленном внимании, поскольку они могут получить ваш рейтинг ссылок ниже порога низкого качества Google. Если вы решите, что определенная ссылка действительно является спамом или исходит из некачественного ресурса, не забудьте обратиться к владельцу сайта с просьбой удалить ссылку.

Если вы не получили ответ от них, или если у вас есть значительное количество низкокачественных ссылок, отмена их может быть вариантом. Когда вы дезавуируете ссылку, вы в основном говорите Google отказаться от этой ссылки (или домена ссылки) при расчете показателя качества вашей ссылки. Вы можете создать дезавуированный файл прямо в SEO SpyGlass; чтобы сделать это, выберите ссылки, которые вы хотите дезавуировать, щелкните правой кнопкой мыши выделенную область и нажмите Отключить обратные ссылки . В большинстве случаев вы хотите дезавуировать ссылки на уровне домена; поэтому убедитесь, что вы выбрали весь домен в режиме Disavow . Затем перейдите в « Настройки» -> «Отключить / черный список обратных ссылок» и нажмите « Экспорт», чтобы сохранить файл отключения на вашем компьютере, готовый для загрузки в Инструменты Google для веб-мастеров.

Скачать SEO PowerSuite

Таким образом, два моих главных вывода из Руководства Google по рейтингу качества поиска будут следующими:

1) Google делает все возможное, чтобы оценивать и оценивать веб-страницы, как это делает человек, с упором на авторитет, доверие и репутацию - вещи, которые сложнее подделать (или купить), чем обратные ссылки. Хотя ссылки, несомненно, будут продолжать играть свою роль, качество их определения также будет меняться, так как Google учится оценивать каждый веб-сайт более всесторонне, по-человечески.

2) Вы слышали это сто раз, но: мобильный телефон даже больше, чем вы думаете. Как и в случае, страница, не оптимизированная для мобильных устройств, вероятно, будет полностью удалена из результатов мобильного поиска, прежде чем она будет даже оценена с точки зрения качества и релевантности.

Я с нетерпением жду ваших мыслей в комментариях. Вы видели, как некоторые из приведенных выше сигналов влияют на ваш рейтинг в Google? Пожалуйста, поделитесь своим опытом ниже.

Автор: Маша Максимава

Похожие

Комментарии