Новое в SEO? Начните с этих 9 показателей SEO!

1. 1. Органический трафик
2. 2. Показатель отказов
3. 3. Страницы за сессию
4. 4. Органический рейтинг кликов (CTR)
5. 5. Полномочия домена и полномочия страницы
6. 6. Поток цитирования и поток доверия
7. 7. Доминирование в поисковой выдаче
8. 8. Ссылающиеся домены
9. 9. Скорость страницы
10. Заключение

Поисковая оптимизация - сложный процесс. Есть несколько факторов, которые влияют на успех, и несколько показателей SEO, которые можно измерить для отслеживания этих факторов.

Для большинства людей невозможно отслеживать все изменения, но необходимо иметь общий обзор того, что происходит с его веб-сайтом, чтобы добиться успеха в конкурентном мире Интернета.

Давайте посмотрим на 9 самых важных показателей SEO, которые каждый владелец сайта должен отслеживать, чтобы измерить успех SEO.

1. Органический трафик

Органический трафик относится ко всем посетителям, которые приходят на ваш сайт или блог из поисковых систем. Это не включает в себя платные объявления PPC.

Мы можем сказать, что более высокий органический трафик является конечной целью поисковой оптимизации, поэтому полезно регулярно отслеживать прогресс, чтобы знать, успешны ли ваши усилия по SEO или нет.

Чтобы найти общий органический трафик, приходящий на ваш веб-сайт, необходимо перейти в свою учетную запись Google Analytics и перейти в раздел «Приобретение»> «Весь трафик»> «Каналы»> «Органический поиск».

Если вы хотите проверить производительность и популярность своих целевых страниц, лучше всего проанализировать органический трафик, приходящий на отдельные целевые страницы. Просто зайдите в Поведение> Содержимое сайта> Целевые страницы и выберите сегмент органического трафика .

Путь к целевым страницам органических данных трафика в Google Analytics.

Совет: чтобы увидеть прогресс, вы можете сравнить данные неделя к неделе, месяц к месяцу или год к году. Если трафик сезонный, лучше всего сравнивать данные за тот же месяц год назад.

2. Показатель отказов

Показатель отказов - это показатель SEO, который показывает количество одностраничных сеансов, другими словами - сколько людей покинули ваш интернет без каких-либо действий (посещения другой страницы, входа в рассылку новостей и т. Д.).

Высокий показатель отказов - это плохо?

Это зависит исключительно от основной цели страницы. Высокий показатель отказов на странице оформления заказа представляет собой гораздо большую проблему, чем высокий показатель отказов на странице с контактной информацией компании.

Снимок экрана из Google Analytics с показателем SEO отказов

Например, 75-80% отказов от поста в блоге на самом деле ничего страшного, поскольку это просто указывает на то, что люди пришли к статье, прочитали ее и ушли, что является совершенно естественным поведением. Поскольку показатель отказов не учитывает время, проведенное посетителем на странице, это не обязательно означает, что он не нашел то, что ему нужно.

Конечно, было бы замечательно, если бы они тоже нажали на другие статьи (и вы можете рассмотреть улучшения UX в этом вопросе), но вы не всегда можете повлиять на это.

Совет. Знаете ли вы, как именно рассчитывается показатель отказов и как его оптимизировать? Направляйтесь к нашему Основы CTR статья в SEOpedia.

Помимо того факта, что этот показатель SEO является очень относительным с точки зрения хороших / плохих результатов, цифры также могут различаться в зависимости от отрасли / ниши вашего сайта, а также источника трафика.

Показатели отказов на основе разных источников трафика по ConversionXL

Вы можете сравнить показатели отказов ваших целевых страниц, проанализировать, почему некоторые из них работают лучше, чем другие, и использовать тот же шаблон, чтобы снизить показатель отказов на страницах, которые работают неэффективно.

Совет. Чтобы сделать сравнение показателей отказов справедливым, сравните похожие типы страниц (например, запись в блоге и запись в блоге, страница о продукте и страница о продукте и т. Д.).

3. Страницы за сессию

Теперь, когда вы проанализировали людей, которые отскочили, давайте посмотрим на тех, кто посещает больше страниц в вашей сети.

Количество страниц в сеансе - это показатель SEO, который показывает, сколько страниц посетил пользователь в среднем за один сеанс (по умолчанию для одного сеанса установлено значение 30 минут).

Снимок экрана из Google Analytics с метрикой количества страниц за сеанс всего трафика и органического трафика

В отличие от показателей времени пребывания на сайте и средней продолжительности сеанса , на которые большое влияние оказывает отсутствие данных для страниц выхода (Google Analytics не может измерить, когда посетитель покинул ваш сайт), количество страниц за сеанс является довольно точным показателем SEO и Отличный показатель общей вовлеченности посетителей.

Однако в некоторых случаях большое количество страниц за сеанс может указывать на то, что пользователь не смог найти то, что он искал. Вот почему полезно проверить поток поведения в Google Analytics, чтобы увидеть, какие именно пути выбирают пользователи при посещении вашего сайта.

Основные выводы: посмотрите на страницы по метрике сессии реалистично, не ожидайте, что они будут иметь высокий коэффициент, если у вас есть 3-страничный веб. Если желательно большее количество страниц в сеансах, подумайте об улучшениях, которые вы можете сделать, чтобы привлечь ваших посетителей (связанные продукты, соответствующие статьи, соответствующие внутренние ссылки и т. Д.).

4. Органический рейтинг кликов (CTR)

Органический рейтинг кликов (CTR) - это доля кликов по отношению к показам в поисковой выдаче (сколько людей видят ваш сайт в результатах поиска, деленное на количество кликов на вашем сайте).

CTR часто упускается из виду, когда речь заходит о SEO, поскольку все, кажется, сосредоточены на рейтингах.

Хотя CTR сильно зависит от позиции в поисковой выдаче, у вас все еще есть возможность маневрировать с точки зрения повышения производительности, выбрав правильный URL и отредактировав тег title и мета описание вашей страницы ,

Средний CTR вашего сайта можно найти в консоли поиска Google в разделе «Аналитика поиска». Подобно показателям SEO, упомянутым ранее, вы можете проанализировать свои наиболее эффективные страницы и попытаться улучшить CTR для страниц, которые работают хуже.

Не бойтесь экспериментировать с мета-заголовком и мета-тегами описания. Проверьте новые вещи и посмотрите, что работает лучше всего.

График с соотношением общего CTR и средней позиции из консоли поиска

Совет: при изменении заголовка и описания вы всегда должны учитывать все ключевые слова, по которым вы ранжируете, поскольку оптимизация CTR может улучшить результаты для одного ключевого слова, но хуже в других результатах поиска.

5. Полномочия домена и полномочия страницы

Теперь, когда мы рассмотрели основные метрики взаимодействия, давайте перейдем к «марочным SEO-метрикам», которые сосредоточены на общем авторитете страницы и попытаются предсказать ее успех по сравнению с другими веб-сайтами.

Показатели авторитета домена и SEO авторитета страницы были разработаны Moz для измерения авторитета (или возможности ранжирования в поисковой выдаче) сайта в масштабе от 1 до 100.

Поскольку существует естественная необходимость иметь показатель, который помогает быстро оценить авторитет веб-сайта, DA и PA стали очень популярными показателями SEO за эти годы и заменили показатель PageRank, используемый для этой цели в прошлом.

И теперь, когда Moz обновил индекс обратных ссылок, DA и PA стали намного более чувствительными ко времени, чем раньше.

Однако эти показатели SEO не предназначены для использования в качестве абсолютных значений. Мос объясняет это в следующем примере: «Если Facebook получит миллиард новых ссылок, все PA и DA будут падать относительно Facebook».

Другими словами, нет хорошего или плохого значения DA / PA. Лучший (и фактически единственный правильный) способ - использовать DA и PA в качестве относительных показателей для сравнения авторитета вашего сайта с вашими конкурентами.

Google SERP со значениями DA и PA результатов из расширения MozBar

Совет: когда дело доходит до оценки обратной ссылки, вы должны сосредоточиться в основном на авторитете страницы, так как Эквивалент ссылки передается с конкретной страницы , а не домен. Распространено заблуждение говорить о «обратной ссылке из Интернета с DA 50», хотя упомянутая ссылка принадлежит конкретному сообщению в блоге с низким уровнем прав доступа к странице.

Разница между этими двумя показателями SEO очевидна из названия. Они рассчитываются таким же образом, но администрация домена учитывает весь домен, а администрация страницы отражает силу рейтинга конкретной страницы.

6. Поток цитирования и поток доверия

Другой известный дуэт «фирменных метрик» - «Поток доверия» и «Поток цитирования» от Majestic.
Подобно DA и PA, метрики потока цитирования и потока доверия основаны на обратных ссылках, указывающих на конкретный веб-сайт, и выражены в 100-балльной шкале.

Поток цитирования относится к количеству обратных ссылок, указывающих на веб-сайт, поэтому он показывает популярность веб-сайта с точки зрения количества обратных ссылок.

Поток доверия, с другой стороны, указывает на качество этих обратных ссылок , основываясь на близости ссылок к доверенным веб-сайтам (проверено вручную Majestic). Другими словами, обратные ссылки с заслуживающих доверия сайтов увеличивают поток доверия вашего сайта.

Вид из нашего инструмента SiteProfiler с метриками DA, PA, CF и TF на одном экране

Вот почему довольно редко, когда поток доверия имеет более высокое значение, чем поток цитирования, поскольку существует много обратных ссылок, но не все из них имеют высокий авторитет.

С помощью этих двух метрик вы можете легко рассчитать «коэффициент доверия» страницы, разделив TF на CF (например, TF 20 / CF 30 = 0,66). Вы должны стремиться к максимально возможному числу, 1 - это круто, а значения выше 1 - просто феноменально.

Совет: отношение доверия может быть хорошим показателем при оценке потенциальных потенциальных клиентов. Никто не хочет обратную ссылку с ненадежного веб-сайта.

Если поток доверия значительно ниже, чем поток цитирования, профиль ссылки, вероятно, состоит из множества обратных ссылок низкого качества.

Должны ли вы заботиться? Смотря как.

В целом, некачественные обратные ссылки не должны негативно влиять на ваш сайт, если они не были специально созданы вами. Однако, если вы попытали счастья, используя некачественные ссылки для повышения рейтинга, ваш сайт может получить ручное действие (также известное как штраф) от Google.

7. Доминирование в поисковой выдаче

Если вы какое-то время бродили по SEO, вы, вероятно, сталкивались с такими утверждениями, как «SEO больше не является первым».

Что они имеют в виду?

Ну, многие начинающие SEO сосредоточены исключительно на ранжировании на первом месте в поисковой выдаче Google. Хотя нет ничего плохого в хороших рейтингах, как и во всем, дьявол кроется в деталях.

Позвольте мне объяснить на примере.

Представьте, что вы занимаете первое место по ключевому слову, которое приносит вам трафик 20 уникальных посетителей в день. И в то же время вы занимаете 6 место по ключевому слову, которое приносит вам 200 новых посетителей каждый день. Конечно, второе ключевое слово более ценно для вас, даже если вы никогда не достигнете более высокой позиции, чем # 6.

Вот почему вы никогда не должны фокусироваться только на отдельных рейтингах, а на общем доминировании в поисковой выдаче, в которую хотите попасть.

Совет: используйте SERPWatcher's Индекс доминирования измерять долю органического трафика на основе рейтинга, а также объема поиска отслеживаемого ключевого слова.

Еще одна вещь, которую вы должны учитывать, это тип контента, за который вы хотите получить рейтинг. Google становится все лучше и лучше распознавая намерения пользователя, и ваш тип контента (например, страница продукта) может вообще не иметь возможности ранжироваться по определенным запросам (особенно информационным), даже если это актуально по темам.

Допустим, мы хотим присвоить целевой странице нашего инструмента KWFinder ключевое слово «лучший инструмент для ключевых слов». Быстрый Анализ поисковой выдачи покажет, что все результаты, кроме одного, являются статьями. Поэтому, если мы не хотим написать «пост в блоге» на нашей целевой странице (которую мы считаем плохим UX), у нас есть два варианта:

a) Напишите новый фрагмент контента, который соответствует ожидаемым результатам для этого ключевого слова (например, Ahrefs или SEMRush в этом случае)

б) Попытайтесь добраться до поисковой выдачи каким-либо другим способом, который может включать объявления PPC, ответы Quora, обзоры и т. д.

К счастью для нас, пример SERP выглядит довольно выгодно для KWFinder, и он представлен довольно хорошо, без фактического ранжирования с какой-либо страницей.

Страница результатов поисковой системы для «лучшего инструмента ключевого слова» (разделена на 2 столбца, чтобы сэкономить место)

Как отмечает Ник Юбэнкс в своем статья о монопольной стратегии : «Возможно, вам придется принять это, чтобы получить трафик по ключевым словам, которые вы хотите - вам нужно присутствовать на сайтах, которые не ваши».

Вот почему доминирование в поисковой выдаче является лучшим показателем, чем конкретные рейтинги, хотя может быть сложнее точно измерить.

8. Ссылающиеся домены

Когда дело доходит до количества обратных ссылок, указывающих на ваш сайт, ничто не выглядит лучше, чем красивое большое число, представляющее все обратные ссылки.

Однако в целях отслеживания роста количество ссылающихся доменов намного лучше и является более представительным показателем.

Зачем ссылаться на домены?

Это очень просто - общее количество обратных ссылок включает ссылки на весь сайт, которые искажают результаты и могут быстро менять цифры, не задумываясь о реальном качестве ссылок. В действительности, сайт с 10 обратными ссылками с 10 разных доменов может быть более авторитетным, чем сайт с 50 обратными ссылками с 5 доменов в глазах поисковых систем.

Поэтому в следующий раз, когда вы проверите количество обратных ссылок вашего конкурента, и это будет вас разочаровывать, не забудьте проверить количество ссылающихся доменов, а не общее количество.

Чтобы быть более точным в отношении того, сколько разных сущностей ссылаются на веб-сайт, мы можем посмотреть количество ссылающихся IP-адресов или ссылающихся подсетей.

Пример большой разницы между общим количеством обратных ссылок, ссылающихся доменов, ссылающихся IP и ссылающихся IP подсетей

Совет: помните, что качество намного важнее количества, когда дело доходит до построения ссылок. Одна обратная ссылка с авторитетного сайта намного ценнее сотен некачественных обратных ссылок, которые могут принести вам больше вреда, чем пользы.

9. Скорость страницы

Поскольку скорость поиска страниц в Google является фактором ранжирования как для настольных, так и для мобильных устройств, очень важно учитывать этот показатель SEO.

Лучший способ проверить ваш сайт - через Google PageSpeed ​​Insights. Он не только оценивает ваш сайт, но и предлагает улучшения, которые можно сделать, если результат будет не таким хорошим, как должен быть.

Снимок экрана из анализа аналитики Google PageSpeed ​​для Search Engine Land

статья о скорости в мобильном поиске из официального блога Google для веб-мастеров утверждает, что «цель поискового запроса по-прежнему является очень сильным сигналом, поэтому медленная страница может по-прежнему иметь высокий рейтинг, если у нее отличный, релевантный контент». Таким образом, только самые медленные страницы страдают негативно.

Конечно, скорость страницы является не только SEO-метрикой, но и в значительной степени влияет на пользовательский опыт. Известно, что вероятность того, что посетитель преждевременно покинет Интернет из-за медленной загрузки, значительно возрастает, если страница загружается дольше, чем 3 секунды.

Если вы хотите отслеживать скорость вашего сайта с течением времени или фильтровать скорость страниц по устройствам, используйте Google Analytics.

Ключ к выводу: не волнуйтесь о миллисекундах. Улучшайте как можно больше, но не забывайте, что более быстрый сайт не принесет вам более высокий рейтинг, если контент не актуален и хорош.

Заключение

Метрики SEO, которые я упоминал в этой статье, являются лишь верхушкой айсберга. Однако, если вы новичок в SEO, стоит сосредоточиться на паре наиболее важных показателей.

В Интернете есть много рекомендаций и советов, которые могут ошеломить или сбить вас с толку. Придерживайтесь основ. (И проверьте наш экспертный обзор для лучшие SEO советы для начинающих 😉)

Дайте нам знать, как вы измеряете свою деятельность SEO и какие показатели SEO являются вашими любимыми показателями успеха.

Похожие

Комментарии