г. Сумы, ул. Соборная, 34
т. (0542) 78 66 42
Поиск по сайту:
Специальное предложение :
Новости
Диетическая куриная грудка — рецепты с фото
Сегодняшняя подборка посвящена диетическим рецептам куриной грудки. Курица частый гость на столе любителей диет или тренирующихся людей. 5 рецептов разнообразят меню, а фото с пошаговыми инструкциями

Борщ с курицей - лучшие рецепты. Как правильно и вкусно приготовить борщ с курицей.
Борщ – это самое популярное блюдо на просторах нашей страны. Каждый из нас для его приготовления использует свои любимые специи. Сколько бы не готовилось кастрюль с борщом, в каждой отдельной он будет

Блюда из баранины в казане в домашних условиях
Кавказская кухня – это сытные, богатые и очень пикантные блюда. Много мяса не бывает, поэтому грузинская, узбекская, татарская и другие кухни славятся множеством блюд из него. Чаще всего в приготовлении

Жареные вешенки. Пошаговый рецепт с фото
Жареные вешенки , как и жареные шампиньоны можно отнести к самым простым грибным блюдам, которые можно приготовить быстро, вкусно и на скорую руку. Знаю не понаслышке, что многие хозяйки, увидев эти

Как приготовить зубатку стейк
Зубатка – рыба из рода окуневых, живет она в северных морях. Филе у этой рыбы белого цвета, сладковатое на вкус, по пищевой ценности не уступает лососю, костей у неё мало. Особенно ценен рыбий жир. Но

Как приготовить замороженную брокколи вкусно и оригинально
Капуста брокколи – один из самых полезных овощей. В 100 г брокколи — всего 34 килокалории, зато 43 % дневной нормы витамина А, 100 % суточной нормы аскорбиновой кислоты, 85 % витамина К. Кроме

Как приготовить брокколи вкусно и полезно
Брокколи является помощником при борьбе в раком и предотвращает старение благодаря огромному количеству антиоксидантных веществ: витамина С, каратиноидов, лютеина, зеаксина и пр. Альфа-линолевая кислота

Как приготовить дикую утку
То, что у меня муж рыбак я точно говорила и предлагала рецепты приготовления речной рыбы, к примеру, как лучше пожарить мелкую рыбу и про фаршированную я тоже рассказывала. Мой муж ещё и охотник,

Рецепты запеченных в духовке баклажанов
Баклажаны в последнее время стали пользоваться бешеной популярностью, это связанно с тем, что с ежедневно в мире увеличивается количество худеющих людей. Этот овощ незаменим для людей, которые следят за

Как приготовить на ужин полезный и легкий салат: рецепты для всей семьи
Далеко не каждая хозяйка может похвастать идеальными навыками в отношении приготовления блюд. Однако начинать все равно нужно, лучше всего – с простых блюд. Например, с легких салатов, которые можно

Разметка схемы - фактор ранжирования для SEO или нет?

  1. от Мухаммед Фарук Если вы считаете самый простой ответ на вопрос, который задает заголовок этой...
  2. 2. Структурированные данные накладывают структуру на архитектуру вашего сайта, которая не зависит от...
  3. 3. Структурированные данные легче связать автоматически через машины
  4. Ранжирование schema.org и структурированные данные разметки
  5. Добавление разметки схемы на свои веб-страницы для Rich Snippets
  6. Тестирование разметки схемы на вашем сайте
  7. Недостатки схемы
  8. Преимущества использования схемы
  9. Действительно ли схема увеличивает ваш CTR?
  10. Будущее Schema в SEO
от Мухаммед Фарук

Если вы считаете самый простой ответ на вопрос, который задает заголовок этой статьи: «Является ли разметка схемы фактором ранжирования для SEO или нет?» Простой ответ - НЕТ. По крайней мере, не сейчас.

В предыдущей статье мы обсуждали Роль структурированных данных и разметки схемы в SEO , Теперь пришло время проанализировать вопрос. И ответ.

И ответ

Несколько экспертов Google, в том числе Джон Мюллер из Google, ранее подтвердили, что разметка структурированных данных (одним из примеров которой является разметка схемы) не используется в рейтинге Google.

Таким образом, в целом, использование разметки структурированных данных напрямую не влияет на рейтинг вашего сайта, поэтому, если вы добавите эту разметку к своим страницам, это поможет нам лучше понять содержание вашей страницы, но это не то, что будет видно резкие изменения в рейтинге в результатах поиска.
Джон Мюллер

Однако, если вы рассмотрите вопрос немного по-другому, вы можете придумать что-то вроде ДА.

Скажем, например, если вы спросили: «Являются ли структурированные данные разметки (из которых разметка схемы является лишь одним примером) полезным фактором для улучшения поисковой оптимизации или видимости поисковой системы?» Ответ будет ясным ДА.

Это связано с тем, что использование структурированных данных разметки может улучшить видимость поисковой системы вашего сайта (или контента) тремя основными способами:

1. Структурированные данные помогают алгоритмам Google лучше понимать и индексировать ваши данные.

По сути, Google находит более понятным структурированные данные разметки по сравнению с полуструктурированными или неструктурированными данными, которые вы обычно используете.

Доказательством этого является постоянная поддержка компанией Google растущего числа форматов данных, чтобы обеспечить более широкое применение широко используемых синтаксисов RDF (ресурсов описания фреймворков). Например, в 2009 году Google объявил о поддержке RDFa и микроформатов, а совсем недавно в 2015 году Google объявил о поддержке JSON-LD , Кроме того, Google рекомендует пользователям сети использовать эти форматы данных.

Следовательно, в настоящее время, согласно Google, «данные в словаре schema.org могут быть встроены в HTML-страницу с использованием трех альтернативных форматов; RDFa, микроформаты и JSON-LD. По данным Google, структурированные данные разметки должны соответствовать Руководство по качеству для веб-мастеров а также Политика структурированных данных «.

В соответствии с Google :

… JSON-LD поддерживается всеми функциями графа знаний, окнами поиска ссылок сайта, фрагментами, обогащенными событиями, и фрагментами, обогащенными рецептами; Google рекомендует использовать JSON-LD для этих функций. Для остальных типов Rich Snippets и хлебных крошек Google рекомендует использовать микроданные или RDFa.

Помимо этих наглядных примеров использования структурированной разметки и schema.org, важно отметить, что Google долгое время использовал данные структурированной разметки, даже до schema.org.

Например, те, кто занимался SEO с самого начала, всегда использовали структурированные данные XML. На самом деле, даже сейчас, если вы отправите неверно сформированный или плохо закодированный XML-файл сайта, он будет отклонен или, по меньшей мере, определенно не будет сканироваться правильно.

Важным моментом здесь является то, что плохо закодированная карта сайта XML не будет правильно сканироваться Google, и это, безусловно, негативно скажется на вашем рейтинге в поисковых системах.

Таким образом, из приведенных выше примеров совершенно ясно, что предоставление структурированных данных разметки в Google напрямую улучшит видимость вашей поисковой системы. Очевидно, однако, что структурированные данные разметки, которые вы выбираете, должны соответствовать Руководство по качеству для веб-мастеров а также Политика структурированных данных ,

2. Структурированные данные накладывают структуру на архитектуру вашего сайта, которая не зависит от дизайна.

По сути, если вы будете лучше связывать данные на своем веб-сайте, вы получите выгоду от ранжирования в поисковых системах.

Чтобы проиллюстрировать это далее, неорганизованная классификация данных или практика неструктурированных данных часто приводят к появлению нескольких разных URL для одного и того же продукта на одном веб-сайте. К настоящему времени большинство SEO-специалистов знают, что дубликаты данных на сайте НЕТ-НЕТ, когда дело доходит до рейтинга в поисковых системах.

С другой стороны, если вы объединяете свой сайт, используя структурированные данные, используя RDF для организации своего сайта, запустив SPARQL-запросы (см. выше семантическую веб-архитектуру) для извлечения и обработки данных, хранящихся в формате RDF, в сравнении с онтологией OWL (многоуровневая онтология), структура веб-сайта будет очень понятна как для поисковой системы, так и для пользователя.

По сути, используя структурированные данные, вы получите внутренне непротиворечивый веб-сайт, который логичен и поэтому пользуется популярностью у поисковой системы, что просто означает, что это окажет положительное влияние на рейтинг поисковых систем для веб-сайта.

3. Структурированные данные легче связать автоматически через машины

С момента создания поисковых систем, традиционный способ, которым пользователи поисковых систем обнаружили или запросили информацию, - это прямой запрос поисковых систем. Однако в наши дни могут быть представлены различные типы данных, которые полезны для пользователя поисковой системы.

Например, данные из твитов, новостных лент Facebook и других социальных сетей все чаще добавляются в качестве релевантных и полезных результатов на страницах результатов поиска.

Кроме того, Google все чаще выдает результаты, основываясь на наблюдаемом поведении компьютера или профиля пользователя. Например, предположим, что вы любите искать команды, игроков и результаты американского футбола через ваш браузер. Кроме того, вы подписались на блог, а также на несколько твиттеров и групп Facebook о НФЛ (Национальная футбольная лига) , Если вы выполните поиск в Google о «ковбоях», ваш результат, скорее всего, даст больше результатов о ковбоях Далласа, чем о пастухах животных или фильме 1972 года с таким же названием.

Таким образом, задача SEO будет состоять в том, чтобы структурировать больше своего контента и данных, чтобы они были доступны для поисковых систем для более разнообразной страницы результатов поиска. SEO также необходимо сохранить следят за последствиями различных штрафов Google это может сорвать их поезд в любое время. Следовательно, стратегии SEO должны учитывать все это.

Кроме того, вместо того, чтобы Google отправлял пользователя поисковой системы на веб-страницу, где пользователю будет предложено пройти через какую-то воронку или путь конверсии, Google теперь предоставляет ответы на странице результатов поисковой системы. Это просто так, потому что поисковая система легче воспринимает данные и находит связь между данными и контентом на веб-сайтах.

Ранжирование schema.org и структурированные данные разметки

Когда Google получает структурированные данные, представленные вашим веб-сайтом, он выполняет две ключевые функции, чтобы обеспечить релевантность и полезность вашего веб-сайта для запроса поискового пользователя.

  1. Он проверяет данные, чтобы убедиться, что это достоверные данные. Это делается главным образом с помощью ссылок, «голосов» пользователей и других способов определения того, является ли контент спамом.
  2. Затем ранжирует данные

В конце концов, Google фокусируется на одной главной цели: сделать так, чтобы пользователь поисковой системы как можно проще и удобнее находил полезные и актуальные ответы на запросы, которые он / она делает.

Таким образом, поскольку Google будет высоко ценить хорошо структурированный веб-сайт с данными или схемами, если алгоритм Google оценивает, что неструктурированный или плохо написанный HTML-сайт важен и полезен для многих людей, плохо структурированный HTML-сайт все равно будет ранг выше.

По сути, согласно Google, предпочтения пользователя, удобство и релевантность контента поисковой системы важнее, чем если бы весь сайт был организован в схеме или нет.

Чтобы еще больше подчеркнуть этот момент, Джон Мюллер из Google говорит:

... только потому, что вы размечаете контент, используя структурированные данные, а ваши конкуренты не обязательно означают, что они ранжируются независимо от вашей разметки структурированных данных.

… Я думаю, это то, что не стоит полагать, что добавление разметки структурированных данных на страницу существенно изменит ее рейтинг, но скорее я бы сделал это, чтобы помочь нам лучше понять содержание вашей страницы и, конечно же, убедиться, что мы можем подобрать вещи, которые мы могли бы использовать для богатых фрагментов, потому что хотя расширенные фрагменты также не являются фактором ранжирования, они действительно делают результаты поиска немного более интересными и могут привлечь больше людей, которые нажимают на ваш сайт, даже если это не рейтинг первым.
Джон Мюллер

Добавление разметки схемы на свои веб-страницы для Rich Snippets

Поскольку мы уже установили, что схема очень важна для ваших усилий по SEO, каковы основные способы ее включения в наши кампании SEO? Ну, есть два основных способа.

Во-первых, у Google есть инструмент под названием Помощник по разметке структурированных данных , который вы можете использовать, чтобы просто идентифицировать и пометить элементы на вашем сайте и, следовательно, семантически включить их в словарь правильной схемы.

Во-вторых, если вы знакомы с некоторой базовой кодировкой в ​​HTML, вам будет довольно просто включить разметку схемы в HTML для вашего веб-сайта. Вторник (31)

Для получения дополнительной информации о том, как использовать инструмент Помощник по разметке структурированных данных, просмотрите это место для получения подробной информации о том, как вы можете это сделать. У нас также будет базовое руководство и справочная информация о том, как можно использовать разметку схемы в различных формах с использованием микроданных и базовых синтаксисов RDF RDFa и JSON-LD (JSON-LD - одно из последних добавлений синтаксисов RDF, которые теперь поддерживает Google)

Изображение ниже из рецепта мясного рулета иллюстрирует, как будет выглядеть ваша разметка схемы и как она будет работать с богатым фрагментом кода.

Тестирование разметки схемы на вашем сайте

После того, как вы создали разметку схемы для вашего сайта, используя любой из двух методов, упомянутых выше, вы должны протестировать схему. У Google есть два замечательных инструмента, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваша схема будет правильно интерпретирована поисковой системой при сканировании веб-сайта.

Во-первых, вы должны использовать Инструмент тестирования структурированных данных , Этот инструмент позволяет вам проверить правильность вашей схемы и немедленно внести изменения, чтобы исправить любые ошибки перед развертыванием разметки вашей схемы.

Вторым инструментом является Структурированные данные отчета , Этот инструмент помогает вам отслеживать, как Google понимает ваши структурированные данные с течением времени.

Что же происходит со стороны поисковой системы после добавления разметки? Гугл говорит :

После того, как вы отметили содержание вашего сайта, вы можете проверить его, используя Инструмент тестирования структурированных данных , Google обнаружит это в следующий раз, когда мы просканируем ваш сайт (хотя может потребоваться некоторое время для отображения расширенных фрагментов в результатах поиска). Когда наши алгоритмы обнаруживают технически правильную разметку на странице, мы используем различные сигналы, чтобы определить, когда показывать расширенные фрагменты, включая соответствие нашим Руководство по качеству для веб-мастеров а также Политика структурированных данных , В результате правильно размеченный контент может не всегда вызывать расширенный фрагмент в наших результатах поиска.

Так как Google предоставил отличные инструменты, которые вы можете использовать для реализации схемы на своем веб-сайте, вам не нужно быть программистом, чтобы реализовывать схему. Кроме того, на schema.org есть много хорошей документации для добавления разметки, соответствующей ресурсам на ваших веб-страницах.

После того, как вы правильно развернули схему, вы предоставите поисковой системе больше возможностей для увеличения как вашей видимости, так и трафика на странице результатов поисковой системы (SERP). Поэтому вы должны постараться добавить как можно больше разметки на свой веб-сайт.

Недостатки схемы

Как вы уже догадались, у реализации схемы есть несколько недостатков. К ним относятся следующие:

  1. Создание и развертывание схемы иногда может быть довольно сложной задачей, которая займет довольно много времени. Это особенно актуально, когда ваш сайт имеет несколько страниц.
  2. Пока что схема все еще очень слабо принята.
  3. Некоторые маркетологи опасаются, что структурированные данные на веб-сайте также могут быть использованы для предоставления ответов прямо в поисковой выдаче, и это будет означать, что пользователь поисковой системы может не чувствовать необходимости посещать веб-сайт для получения результатов. Это снижает вероятность того, что владелец сайта сможет конвертировать трафик через воронку конверсии любого типа.
  4. Поскольку не существует абсолютного или твердого доказательства того, что схема действительно улучшает ранжирование поиска, может быть трудно понять, как распределять ресурсы, чтобы определить, стоит ли вкладывать средства в схему.

Преимущества использования схемы

На сайте разработчиков Google подчеркивается, что вам доступны 2 вида функций Google, если вы используете структурированные данные или схему для содержимого веб-страницы. Они включают;

  1. Улучшенная презентация и результаты поиска, включая Rich Snippets, окна поиска по ссылкам на сайты и сухари
  2. Графики знаний , где, если Google видит вас в качестве авторитета для определенного контента, они будут содержать ваши достоверные данные.

YouTube видео

График знаний и вы: Видео действия и обзоры фильмов

Помимо замечательного путешествия по эго, которое вы получите, представившись таким классным способом в Google, есть некоторые дополнительные преимущества использования структурированных данных и схемы на ваших веб-страницах. Некоторые из преимуществ заключаются в следующем:

  1. Благодаря использованию схемы Google и другие поисковые системы могут получать привлекательные результаты на странице результатов поисковой системы. Эти эффектные результаты дадут вам преимущество перед конкурентами.
  2. Благодаря использованию схемы вы также найдете более качественные результаты прямо на странице результатов поисковой системы. Это позволит пользователям поисковых систем быстро определять наиболее релевантные для них результаты.
  3. Поскольку в настоящее время считается, что менее 1% всех веб-сайтов используют SEO разметки схемы (или структурированные данные для SEO), все еще существует большой потенциал для создания улучшенных результатов поиска, которые будут привлекательны для пользователей поисковых систем.
  4. Кроме того, чем больше вариантов схемы вы используете, тем больше вы увеличиваете свои возможности появляться в поисковой выдаче с улучшенной, привлекательной презентацией.
  5. Добавление схемы на ваш сайт приведет к повышению рейтинга кликов (CTR) благодаря расширенным результатам поиска, например, Rich Snippets.
  6. Кроме того, поскольку расширенная презентация на странице результатов поисковой системы будет давать много релевантной информации о веб-странице, после перехода пользователя на страницу он вряд ли отскочит от страницы.

Действительно ли схема увеличивает ваш CTR?

Хотя мы не можем быть абсолютно уверены, что Schema.org используется в рейтингах поисковых систем, одна из областей, в которых мы более уверены в отношении влияния схемы, - это влияние на CTR.

Если вы поговорите с большинством экспертов по SEO, они скажут вам, что если вы сделаете свои результаты поиска релевантными для пользователей поисковых систем, и если вы сделаете результаты более привлекательными и привлекательными, чем ваши конкуренты, вы будете привлекать больше кликов. Google также согласится с этим.

Таким образом, мы можем с уверенностью предположить, что Schema действительно увеличивает ваш CTR. Однако вопрос в том, сколько? Является ли увеличение достаточно значительным? Ну, еще в 2011 году searchengineland.com утверждал, что вы могли увеличить рейтинг кликов на 30% , Другие утверждают, что схема может увеличить CTR в диапазоне от 15% до 50%. Это довольно существенно.

Будущее Schema в SEO

Несмотря на то, что Schema не так сложна в реализации, это довольно удивительно, что довольно много веб-мастеров и компаний приняли ее для своих сайтов. Тем не менее, благодаря усилиям, которые поисковые системы явно вложили в структурированные данные и схемы, совершенно ясно, что структурированные данные будут здесь еще долго.

Это означает, что стоит изучить, как использовать структурированные данные (и, в частности, схему) и внедрить их для своего веб-сайта, потому что это улучшит вашу видимость и, следовательно, поможет вам быть на шаг впереди ваших конкурентов. Фактически, если вам нужно больше причин использовать более структурированные данные, Джон Мюллер из Google говорит, что Google может вскоре добавить структурированную разметку и данные в свой алгоритм ранжирования.

Мухаммед Фарук работает аналитиком. Когда он не занимается чем-либо, связанным с аналитикой или цифровыми медиа, он путешествует по Индии. Он регулярно пишет в блоге о путешествиях, фильмах, социально-политических проблемах и многом другом. ReveringThoughts ,

Что же происходит со стороны поисковой системы после добавления разметки?
Действительно ли схема увеличивает ваш CTR?
Однако вопрос в том, сколько?
Является ли увеличение достаточно значительным?