Создание стратегии SEO в 6 шагов

1. Поисковая оптимизация нуждается в хорошей стратегии SEO
2. Создание стратегии SEO: модель SOSTAC
3. 1. Ситуационный анализ - текущая ситуация
4. 2. Цели - Цели
5. 3. Стратегия - Стратегия
6. 4. Тактика - Тактика
7. Оптимизации для сайта
8. Контент для создания
9. Получить ссылки
10. 5. Действие - Действие
11. 6. Контроль - Контроль и измерения
12. выводы

Конечно, вы когда-либо читали всевозможные вещи о том, какие методы SEO следует применять, а какие нет, чтобы добиться оптимального позиционирования в Интернете в поисковых системах.

Например, вы, возможно, прочитали, что желательно не получать определенные типы ссылок, такие как ссылки из каталогов, из нижних колонтитулов или боковых панелей ...

Однако из моего поста на падение гостевой публикации Я прокомментировал немного об одной из основных проблем, которые я вижу в мире SEO в целом: мы полагаемся на тактику позиционирования сайтов. И почти всегда тактика линкбилдинга больше ничего

Мы не ставим цели, мы не проводим измерения ... и что более важно, у нас нет стратегии. Мы просто делаем то, о чем можем думать, и молимся, чтобы Google не наказал нас.

Ну! Я надеюсь, что отсюда вы немного измените свое видение SEO и начнете видеть его как нечто более полное, сложное и полезное, чем создание ссылок, как только вы покинете профиль и оставите свой URL.

ВНИМАНИЕ. В этом посте я не дам вам советов или рекомендаций по улучшению вашего позиционирования. Это более общий пост, но очень необходимый, если вы хотите серьезно позиционировать свой сайт.

Поисковая оптимизация нуждается в хорошей стратегии SEO

Проблема в следующем: почти никогда при создании или получении ссылок на сайт у вас есть СТРАТЕГИЯ. У вас обычно есть тактика. И что еще хуже, тактику иногда путают со стратегией. Поэтому, прежде чем продолжить, я хочу сначала уточнить различия между стратегией и тактикой.

Стратегия - это план с четко определенными целями и целью которого является достижение определенного результата. Обычно это среднесрочный или долгосрочный период, и он может адаптироваться к возникающим изменениям (обратная связь).

Тактика - это действие , обычно в краткосрочной перспективе, которое позволяет вам достичь какой-то цели вашей стратегии.

Примеры тактики?

• Оптимизируйте названия вашего сайта
• Добавить свой сайт в некоторые каталоги
• Купить несколько отзывов
• Зарегистрируйтесь на нескольких сайтах и ​​отфильтруйте ваши обратные ссылки

А примеры стратегий?

Здесь все усложняется ... создание стратегии - это трудоемкий процесс, требующий знания КАК ее создать. К счастью, здесь я объясню шаг за шагом, как вы можете создать свою собственную стратегию SEO и какие инструменты могут помочь вам в этом процессе.

Создание стратегии SEO: модель SOSTAC

Есть много способов создать SEO-стратегию для улучшения позиционирования в Интернете в поисковых системах вашего сайта, многие методы, которым мы можем следовать. Тот, который я использую и рекомендую, это модель SOSTAC ®, акроним, образованный 6 столбами :

1. Ситуационный анализ
2. Или прицелы
3. S trategy
4. Т актик
5. Ction
6. Управление

Или то же самое: проанализируйте текущую ситуацию, установите цели, определите стратегию, определите тактику, которую нужно использовать, действуйте и следите за прогрессом.

На основе SOSTAC вы можете создавать очень эффективные стратегии SEO, независимо от того, предназначены ли они для личного блога, сайта MFA или для филиалов, магазина электронной коммерции или сайта компании.

И здесь вы узнаете, как выполнить каждый из шести шагов этой модели, чтобы создать свою собственную стратегию SEO.

Вы готовы?

1. Ситуационный анализ - текущая ситуация

Это первый шаг, а также один из самых важных, чтобы знать, чего мы хотим достичь, мы должны хорошо знать, где мы сейчас находимся.

На этом этапе необходимо сделать две вещи:

• Провести первоначальные измерения производительности сайта
• Провести первоначальный анализ на сайте

Первым шагом является определение ключевых показателей эффективности : ключевых показателей эффективности или ключевых показателей эффективности.

KPI - это показатель (то, что можно измерить), с помощью которого вы будете оценивать эффективность своего сайта и снова измерять его на этапе контроля, который вы сможете увидеть, работает ваша стратегия или нет. В идеале вы должны видеть его прямо из панели Google Analytics или из используемого вами программного обеспечения для веб-аналитики.

Эти KPI во многом зависят от типа сайта, который вы ведете, поэтому блог может быть важен для интернет-магазина .

Вот несколько примеров ключевых показателей эффективности, которые вы можете начать использовать:

• Количество комментариев в каждом посте
• $ средняя покупка
• Стоимость подписки. То есть,% ваших посетителей подписываются на ваш список рассылки

Вы можете увидеть здесь больше примеры KPI ,

Если ваш сайт загружается, очевидно, вы не сможете выполнить эти начальные измерения, но в любом случае вам придется установить KPI, поскольку в дальнейшем они будут очень полезны.

Второй шаг, который вы должны сделать, независимо от того, новый ваш сайт или нет. Все эти первоначальные анализы могут показаться очень трудоемкими, но когда мы перейдем к определению целей и разработке стратегии их достижения, вы увидите, насколько они полезны 🙂

Из всех анализов, которые вы можете сделать вначале, ориентируясь на SEO, четыре наиболее важных:

• Анализ ключевых слов - чтобы точно определить, какие ключевые слова пользователи используют для поиска. Здесь вы можете увидеть некоторые SEO инструменты для выполнения этого анализа ,
• Анализ конкуренции - Насколько конкурентоспособен рынок, на который вы выйдете? Есть много инструментов, чтобы облегчить этот анализ. Среди них SEMRush . Вы можете найти мега прямо здесь Учебник SEMRush так что вы можете научиться использовать его на сто процентов, тщательно анализировать конкурентов, искать ключевые слова и многое другое. Вы также можете поддерживать другие инструменты, такие как Ahrefs и Buzzsumo.
• SEO аудит - Это полный анализ, охватывающий многие области, которые я обычно анализирую: индексируемость, архитектура и доступность, оптимизация OnSite и OnPage и качественный анализ контента.
• Анализ ссылок - таким образом вы узнаете, нужно ли вам много или мало ссылок, чтобы позиционировать себя, в каких местах, где вы могли бы их получить, и некоторых других вещах. Два наиболее известных и полных инструмента для этих анализов: величавый (ранее Majestic SEO), AhRefs ,

Как только вы узнаете текущую ситуацию на вашем сайте и на рынке в целом, пришло время решить, куда вы хотите пойти дальше!

2. Цели - Цели

Теперь, когда вы знаете, где вы находитесь и насколько велика конкуренция, пришло время установить цели, которые будут определять всю вашу стратегию.

Существует множество способов и средств для установления целей, и один из самых популярных - это установить цели SMART - конкретные, измеримые, достижимые, релевантные, ограниченные во времени, а именно: конкретные, измеримые, достижимые, релевантные (для вашего бизнеса и / или веб-сайта). ) и с ограничением по времени.

Принципы SMART помогут вам установить ваши цели.

Чтобы не утомлять вас теорией, я приведу три примера, сравнивая их с каждым из этих 5 требований и квалифицируя их от 1 до 10.

Я хочу продавать больше через мой интернет-магазин

• С - 3. «Продай больше» очень общее.
• M - 7. Вы можете легко измерить заработанные деньги, но сколько вам нужно для достижения цели?
• A - 5. «Просто» заработать больше денег. Но это тот же вопрос, что и в предыдущем пункте.
• R - 10. Предполагая, что цель, очевидно, состоит в том, чтобы заработать больше денег.
• Т - 0. Абсолютно не хватает сроков.

Я хочу увеличить продажи своего интернет-магазина на 30%, привлекая больше посетителей

• S - 8. Это более конкретно, но ... Посещения? Где или как?
• М - Легко измерить увеличение продаж на 30%.
• A - 7. Можно увеличить продажи на 30%, но в какие сроки?
• R - 10.
• Т - 0.

Я хочу увеличить продажи своего интернет-магазина на 30% не позднее 30 ноября этого года, привлекая больше трафика из поисковых систем и внедряя различные A / B-тесты для улучшения его конверсии.

• S - 10. Ничего себе, это конкретно.
• М - 10
• A - 10. Предполагая, что на самом деле можно достичь этой цели в течение этого периода . Если дата установления цели - 31 октября ... тогда рейтинг будет равен 0.
• R - 10.
• Т - 10.

Когда ваши цели соответствуют пяти пунктам SMART, вам будет легче узнать, прогрессируете ли вы или нет, так что вы можете скорректировать свою стратегию и тактику по пути.

3. Стратегия - Стратегия

Создание стратегии - обычно самая трудная часть всего этого планирования. Это не цель, а скорее установить, КАК эта цель будет достигнута в целом . А при разработке тактики, которой нужно следовать, это когда стратегия уже разбита на более конкретные действия.

Некоторые общие соображения по созданию стратегии:

• Не зацикливайтесь на одном методе получения ссылок. « Я собираюсь купить много отзывов, чтобы улучшить свое позиционирование » ... это была бы тактика, а не стратегия.
• Делайте это, думая в среднесрочной или долгосрочной перспективе. Если ваша стратегия рассчитана на 1 месяц, она мало что даст, вы должны думать о широком и среднесрочном / долгосрочном плане.
• Не верьте только одной стратегии, создавайте несколько. Тогда проанализируйте их и оставайтесь с лучшими.

Следуя примеру, который мы взяли для определения цели SMART, мы могли бы определить возможную стратегию, подобную этой:

Я улучшу взаимодействие с пользователем на своем веб-сайте, чтобы я мог просматривать и покупать на своем сайте без каких-либо сбоев, чтобы повысить скорость покупки сайта. Я также сосредоточусь на усилении присутствия моего интернет-магазина в Мексике и превращении его в эталон в этой области путем публикации контента отличного качества.

Вы можете расширять столько, сколько захотите, если это утверждение, которое в общих чертах указывает на то, как вы достигнете своих целей, это нормально.

В приведенном мной примере мы можем получить несколько идей о том, куда мы можем направить нашу тактику:

• Местное SEO (Мексика)
• Маркетинг с содержанием (без контент-маркетинга)
• CRO (Оптимизация конверсии)
• linkbuilding

4. Тактика - Тактика

Здесь мы окончательно разбиваем стратегию, которую мы делали на предыдущем шаге, на тактику: конкретные действия, которые помогут нам достичь наших целей, которые мы определили вокруг общей цели улучшения позиционирования нашего сайта в Интернете.

В целом, задавая нам эти вопросы, мы сможем правильно определить тактику, которую следует использовать в нашей стратегии SEO:

• Какие оптимизации будут сделаны на сайте?
• Какой контент будет создан?
• Как будут получены ссылки?

Оптимизации для сайта

Эта часть будет простой ... Какие изменения необходимо внести на основе результатов первоначального анализа? Кроме того, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и привлечь больше людей, важно также выполнить A / B-тесты.

Контент для создания

Вы слышали о модели AIDA? Вероятно, да, AIDA означает: Внимание -> Интерес -> Желание -> Действие. Это те «фазы», ​​по которым посетитель обычно проходит на вашем сайте.

Модель AIDA имеет форму воронки, потому что не все люди «переходят» на следующие этапы.

И на каждом из этапов контент, который удовлетворяет конкретную потребность пользователя, отличается.

Затем полезно спланировать, какой контент можно создать для каждого этапа . И, продолжая с тем же примером и предполагая, что этот интернет-магазин предлагает товары для детей, это может быть:

• A : Общие статьи о детях: еда, уход, советы и т. Д. В том числе там, где ссылки на товары актуальны.
• Я : небольшая электронная книга, предлагаемая в обмен на вашу подписку на список рассылки.
• D : Эксклюзивные акции, рассылаемые по почте подписчикам.
• A : Отзывы, размещенные в стратегических местах (например, на страницах продуктов) и описания продуктов, которые не только уникальны, но и продаются.

Эта модель не всегда работает, она во многом зависит от типа вашего сайта . Если вы не считаете это полезным, то создайте план контента, не опираясь на AIDA , проблем нет!

Еще одна очень полезная модель, которая может помочь вам узнать, какой контент создавать: Белый против пшеничного хлеба.

Содержание типа «Белый хлеб» ориентировано на широкую публику, и его целью является распространение в социальные сети и охватить как можно больше людей . Некоторыми примерами контента такого типа могут быть инфографика или статьи на основе списка (10 способов сделать X).

С другой стороны, контент «Пшеничный хлеб» создать сложнее и обычно пытается быть «окончательным» ответом на какую-то важную тему . Это контент, который заставит людей помнить вас, говорить о вас (или связывать вас со своих сайтов) и ассоциировать ваш бренд с качественным контентом.

Пример? Статья, которую вы сейчас читаете, является примером контента, который пытается быть «Пшеничным хлебом».

Получить ссылки

И наконец мы попадаем в раздел ссылок! Это обычно считается полной «стратегией» SEO, на самом деле просто компонент.

Какую тактику получить ссылки для использования? Их несколько, и это во многом зависит от типа сайта ... но не для того, чтобы сделать статью более длинной, здесь вы можете ознакомиться с 2 статьями, в которых говорится о теме:

9 эффективных техник для получения обратных ссылок

И посмотри на эти мифы построения ссылок

5. Действие - Действие

После стольких анализов и планирования на этом этапе мы наконец приступили к работе. Цель состоит в том, чтобы создать документ, в котором у вас есть все необходимые действия и даты, когда они должны быть выполнены.

Очень важно не только написать, что будет сделано, но и назначить ответственных людей и установить сроки. Если нет, то это не поможет.

Самый простой и бесплатный способ сохранить этот контроль - использовать электронные таблицы Google, чтобы вы могли получать доступ к информации из любого места.

По крайней мере, вы должны записать, что будет сделано, кто будет это делать, когда начинать и максимальную дату, в которую действие должно закончиться.

Один совет: действия, которые вы регистрируете, пытаются сделать их как можно более конкретными: вместо настройки «Улучшить внутреннюю оптимизацию сайта» разбейте действие на более конкретные действия, чтобы лучше оценить прогресс.

Простая таблица Google может быть достаточно, чтобы организовать вас.

И если по какой-то причине вы не хотите использовать электронные таблицы, есть некоторые инструменты, которые могут помочь вам на этом этапе:

• Доска в реальном времени - Это интерактивная интерактивная доска онлайн с несколькими дополнениями: чат, видеозвонки и общие экраны, вы можете прикреплять файлы, такие как PDF или видео, к каждой доске и многое другое. Вы можете попробовать его бесплатно в течение 14 дней, и его стоимость составляет 10 долларов в месяц за пользователя.
• Некоторые инструменты, такие как Asana, Monday, Coda ...

6. Контроль - Контроль и измерения

Как вы узнаете, выполняете ли вы свои цели своевременно? Взяв под контроль весь процесс и проводя измерения, другого нет.

Как часто?

Я рекомендую, чтобы они были ежемесячно или раз в две недели. Многие действия, связанные с SEO, не имеют немедленного эффекта, и если вы проводите свои еженедельные измерения, вы не можете правильно измерить эффективность работы, которую вы сделали ... но если вы действительно хотите или должны измерять еженедельно, продолжайте.

То, что я не рекомендую, это измерять ежедневно ... это не имеет смысла. Таким образом, вы не сможете увидеть, работает ли ваша тактика или нет. Кроме того, это может стать своего рода навязчивой идеей, и когда вы ежедневно просматриваете и измеряете все, вы тратите только время.

А теперь самое главное, что вы должны измерить?

Помните ли вы ключевые показатели эффективности, определенные на первом этапе - анализ текущей ситуации? Это то, что вы должны измерять сначала. Вы также можете добавить другие измерения в зависимости от ваших конкретных целей ... которые, как правило, будут иметь отношение к зарабатыванию большего количества денег, подписчиков или посещений.

Для контроля измерений чаще всего используется Google Analytics, но есть и другие бесплатные альтернативы, такие как Piwik или Clicky что ты можешь попробовать?

Еще один инструмент, который может служить вам хорошо Счастливый апельсин , Это в основном показывает вам:

• Статистика ваших пользователей в реальном времени
• Аналитика форм: те, кто заполняет поля, какие поля обычно не заполняются и т. Д.
• Записи о том, что пользователи делают, чтобы точно увидеть, что они делают во время просмотра вашего сайта.
• Тепловые карты, чтобы увидеть, где они обычно щелкают.

Кроме того, он позволяет вам вставлять чат на ваш сайт, а также проводить опросы. И все от 10 долларов в месяц! Отличная и очень дешевая альтернатива, за которой стоит следить 😉

Важно интерпретировать результаты измерений независимо от того, какой инструмент вы используете, и решить, хорошо ли вы справляетесь. А если у вас не получится хорошо, решите, что делать, чтобы иметь возможность исправить курс и достичь своих целей.

Если в мае вы определили основную цель вашего интернет-магазина, увеличьте продажи на 30% за ноябрь, и в последнем измерении августа продажи существенно не увеличились ... что-то идет не так .

Вы должны пересмотреть тактику, которую вы использовали, посмотреть, какие из них работали, а какие нет, и исправить курс, пока не стало слишком поздно.

Что если мы обнаружим, что ошибка заключается в самой стратегии или в предлагаемых целях?
Как насчет целей гораздо труднее достичь, чем мы ожидали?

Это может случиться В этом случае вы должны скорректировать время и ожидания. Или планируйте начать заново с анализа текущей ситуации. Все зависит от того, насколько серьезна ситуация ... и чтобы знать это, нужно отслеживать результаты, которые вы получили.

выводы

Готово! Теперь вы теоретически знаете, как создать и реализовать настоящую SEO-стратегию, которая приведет к ощутимому улучшению позиционирования в Интернете в поисковых системах вашего сайта. И хотя вы можете прочитать статью за несколько минут, поверьте мне , разработка стратегии может занять много времени . Но оно того стоит 🙂

Неважно, является ли ваш сайт личным блогом, интернет-магазином, блогом, созданным для заработка на AdSense ... или любым другим типом . С помощью этой модели вы можете разрабатывать стратегии для любого типа сайта и получать отличные результаты.

Похожие

Комментарии