Оглядываясь назад на 2018 год в поиске: год путешественника во времени в обзоре

1. Лучшие истории в поиске в 2018 году
2. 1. Мобильный первый индекс выкатывается
3. 2. Голосовые устройства продолжают расти
4. 3. Машинное обучение взлетает
5. 4. Обратные ссылки теряют свои позиции в качестве сигнала ранжирования
6. Что бы я сделал по-другому

Привет из будущего! Я пишу вам с января 2019 года. Поскольку поиск - это такое динамичное пространство, в котором каждый год появляются неожиданные события, я подумал, что было бы полезно использовать мои знания как обитателя будущего, чтобы дать вам представление о том, что грядет в 2018 году. Так что для вас это перспектива - но для меня это год обзора. И позвольте мне предупредить вас, вам лучше пристегнуться!

(Давайте сначала разберемся с очевидным: извините, ребята, я не могу сказать вам, какие криптовалюты взлетают, потому что я обещал, что некоторого парня по имени Док Браун я не буду, но я могу сказать, что инвестиционные программы ИИ обязательно сделают номер на нем.)

Лучшие истории в поиске в 2018 году

Конечно, главный вопрос для читателей Search Engine Land: « Что, черт возьми, произойдет в поиске в 2018 году? Очевидно, я не могу охватить все, но вот главные новости, которые сделают новости для вас в этом году.

1. Мобильный первый индекс выкатывается

Как мы были все обещано Индекс Mobile-First выкатился - и он не прошел гладко. Фактически, после некоторого ограниченного тестирования, в котором они развернули и откатили его пару раз, они, наконец, просто сорвали лейкопластырь и решили разобраться с оставшимися проблемами, пока люди боролись, чтобы выяснить, почему их рейтинг колеблется так много.

Несмотря на все усилия Google, он столкнулся с серьезными проблемами с мобильными сайтами, структура которых отличалась от настольных версий. Многие сайты испытали огромную потерю в видимости поиска, особенно для запросов с длинным хвостом, так как Google изо всех сил пытался найти менее привязанные к мобильным аналогам ранее высокопроизводительные настольные страницы. Некоторые страницы были полностью удалены из индекса.

Когда его спросили об этом, представители Google обвинили разработчиков и оптимизаторов в том, что они не сканируют свои сайты с помощью мобильных сканеров. С другой стороны, оптимизаторы указали, что они выполняют то, о чем просит Google (создание сайтов для пользователей на основе их устройств), и во многих случаях это решение негативно сказывается на этом решении.

Индекс «сначала для мобильных устройств» не повлиял на отзывчивые сайты, так как их контент для мобильных устройств и настольных компьютеров уже был одним и тем же, но колебания рейтинга, безусловно, повлияли на них косвенно.

В конечном итоге Google все это сгладил, но для многих это была невеселая пара месяцев, и даже те люди, которые завоевали популярность, не были счастливы, когда эти достижения были отменены.

2. Голосовые устройства продолжают расти

Как и предсказывалось, популярность голосовых устройств возросла, как и использование личных помощников. Дома и Echos заполнили вдвое больше укромных уголков к праздникам в 2018 году по сравнению с 2017 годом, и Google, и Amazon буквально раздавали их критичным пользовательским базам (включая Prime Members от Amazon и пользователей Pixel от Google).

Недостатком этого для поискового сообщества было то, что внедрение технологии происходило быстрее, чем развивались стратегии ее оптимизации. Да, люди знали, что использовать структурированные данные для повышения шансов быть выбранным в качестве ответа на некоторые голосовые запросы. Но Google больше полагался на алгоритмы машинного обучения раннего поколения, чтобы подбирать ответы с сайтов, оставляя SEO-специалистов, пытающихся выяснить, как оптимизировать голосовую связь и как использовать это голосовое взаимодействие, чтобы каким-то образом подтолкнуть кого-то к конверсии. Что еще хуже, из-за младенчества всех связанных технологий результаты голосового поиска менялись невероятно быстро в течение года.

Предупреждение! К 3-му кварталу вы будете уставать от меняющихся способов «ранжирования» на устройствах с поддержкой голосовой связи, и вы будете вынуждены просто ждать, пока Google не станет достаточно опытным и не будет иметь достаточного опыта для предоставления согласованного набора результатов на основе результатов. на последовательном наборе принципов.

3. Машинное обучение взлетает

Не менее удивительным был рост в машинном обучении, особенно его применение в руководящие решения о покупке через поиск.

К сожалению, это оказалось плюсом и минусом для Google. С одной стороны, к началу Черной пятницы системы Google стали достаточно умелыми в том, чтобы не только понимать свое поведение, но и связывать наши профили с окружающими. Это оказалось невероятно эффективным - Google смог направить потребителей от Amazon к своим рекламодателям, предоставив идеи подарков, когда получатель, как было известно, находился вдали от покупателя, и предлагаемые идеи часто были точными.

С другой стороны, магазины увидели много возвращенных товаров после праздников, поскольку Google неправильно координировал рекламу - часто одно и то же предложение подарка отправлялось нескольким людям, которые затем покупали один и тот же продукт для одного и того же человека. К сожалению, Google знает только то, что знает Google, поэтому, когда пользователи покинули поисковую систему, чтобы совершить предлагаемую покупку в собственности, не принадлежащей Google, Google не зарегистрировал ее и предложил то же самое предложение другим.

Возможно, более интересным в 2018 году стал рост числа алгоритмов встречного поиска. То есть SEO-специалисты в черной шляпе начали разрабатывать свои собственные системы искусственного интеллекта и машинного обучения, чтобы использовать подобные дыры в собственной системе Google. По сути, когда когда-то SEO-специалисты в черной шляпе использовали свою собственную тактику против инженеров, чтобы найти дыры, в 2018 году мы увидели появление SEO в черной шляпе как битва за разработку систем машинного обучения, которые изолировали бы и эксплуатировали те, что были оставлены другими машинами. ,

Я подозреваю, что мы увидим гораздо больше этого в начале 2019 года и далее, хотя я не куплю слухи о том, что Amazon разрабатывает свои собственные эксплойты; Я подозреваю, что они больше сосредоточены на разработке своих собственных систем для предложения продуктов и улучшения конверсии.

4. Обратные ссылки теряют свои позиции в качестве сигнала ранжирования

Сохранение лучшего для последнего, вероятно, самого интересного сдвига в SEO, которое мы видели в 2018 году, заключалось в увеличении количества отчетов, которые смещали рейтинг от чистых ссылок. Конечно, в 2019 году ссылки определенно являются сильным сигналом, но типы ссылок и то, как / если они взвешены, привели к сценарию, когда для многих типов запросов ссылки даже не входят в пятерку самых важных факторов ранжирования. , Даже когда ссылки являются одними из главных факторов, очень трудно определить, как они взвешиваются.

Интересно, что были типы запросов, для которых оказалось, что ссылки, которые обычно считаются «некачественными», такие как комментарии на форуме, имеют больший вес, чем ссылки в Forbes. И были случаи, когда ссылки на определенную страницу казались неактуальными, но в целом ссылки на домен были огромными.

Как сообщается, это было расширение алгоритма RankBrain на ссылки и другие сигналы. После бурной фазы интеграции и тестирования она, похоже, дает более релевантные результаты. Представитель Google Дэнни Салливан подтвердил, что ссылки, вероятно, будут фактором в обозримом будущем, но их вес будет изменяться различными способами, в зависимости от различных контекстных факторов для данного запроса, таких как намерение поисковика и отраслевая вертикаль.

Что бы я сделал по-другому

Учитывая возможность повторить 2018 год, есть одна вещь, которую я бы сделал по-другому - это попытка следить за прогрессом Google в каждом конкретном случае. Следить за новостями и событиями в поисковой индустрии важно для того, чтобы оставаться в курсе событий, но ловушка, в которую я попал на протяжении 2018 года, постоянно пыталась скорректировать стратегии на основе крупных обновлений, продвигаемых Google.

В основном, когда дела развивались так быстро, становилось все более важным уделять каждому регулированию время для урегулирования. Например, первоначальный толчок Google к мобильности в 2018 году, как оказалось, потребовал много доработок после развертывания, что означало, что первоначальный анализ влияния индекса mobile-first устарел к тому времени, когда у кого-то было время полностью их обработать. Таково состояние SEO в мире такой быстрой адаптации!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии