Блог SEO: как поисковая система оптимизирует содержание вашего блога

1. 1) Сосредоточьтесь на 1-2 длинных ключевых словах.
2. 2) Включите эти 1-2 ключевых слова в определенные части вашего сообщения.
3. Заголовок
4. б) заголовки и тело
5. в) URL
6. г) мета-описание
7. 3) Убедитесь, что ваш блог подходит для мобильных устройств.
8. 4) Оптимизировать мета-описание.
9. 5) Оптимизируйте свои изображения.
10. 6) Не используйте слишком много похожих тематических тегов.
11. 7) Используйте структуры URL, которые помогают вашим посетителям.
12. 8) Ссылка внутри, когда это возможно.
13. 9) Используйте Google Search Console.

Поисковая оптимизация невероятно важна для маркетологов. Оптимизируя свои веб-страницы, включая сообщения в блоге, вы делаете свой сайт более заметным для людей, которые ищут ключевые слова, связанные с вашим брендом, продуктом или услугой, с помощью поисковых систем, таких как Google.

Но это может быть довольно хитрая тактика Google обильные обновления алгоритма ,

Как вы знаете, что имеет значение, а что нет? Каковы сегодняшние лучшие практики SEO в блогах и что считается «старой школой»? Как на земле вы можете держать все это прямо?

Мы понимаем, что путаница является распространенной проблемой, с которой сталкиваются начинающие маркетологи, и мы хотим помочь. В этом посте мы расскажем о том, как оптимизировать ваши записи в блоге по ключевым словам, которые вас интересуют, а также о нескольких других тактиках оптимизации, о которых вы должны помнить.

Обратите внимание, что этот список не охватывает каждую тактику SEO под солнцем. Скорее, эти советы предназначены для того, чтобы вы начали улучшать SEO для своего блога в частности.

Клиенты HubSpot: если вы хотите увидеть конкретные советы по оптимизации SEO для ваших отдельных сообщений в блоге, щелкните значок диаграммы в дальнем левом углу редактора блога, когда вы работаете над сообщением, чтобы получить доступ к экрану SEO-оптимизации ,

Если вы не являетесь клиентом, вы можете использовать эти советы в качестве своего рода контрольного списка в своем блоге.

1) Сосредоточьтесь на 1-2 длинных ключевых словах.

Оптимизация ваших сообщений в блоге по ключевым словам не сводится к включению в ваши сообщения как можно большего количества ключевых слов. Оказывается, это на самом деле повредит вашему SEO, потому что поисковые системы будут думать, что вы набираете ключевые слова (т.е. включаете как можно больше ваших ключевых слов с единственной целью - получить рейтинг в обычном поиске).

Но это не круто с поисковыми системами, и это не делает для очень хорошего опыта читателя. Вместо этого вы должны использовать ключевые слова в своем контенте таким образом, чтобы он не казался неестественным или вынужденным.

Хорошее практическое правило - сосредотачиваться на одном или двух ключевых словах для каждого сообщения в блоге. Это поможет вам сосредоточиться на цели вашего поста. Хотя в одном сообщении можно использовать более одного ключевого слова, фокус сообщения должен быть достаточно узким, чтобы позволить вам тратить время на оптимизацию только одного или двух ключевых слов.

Использование длинных ключевых слов может быть более эффективным с этой целью, так как посетители сайта, ищущие длинные термины, часто будут более квалифицированными. Другими словами, вы будете вводить правильный тип трафика - посетителей, которые конвертируют - используя длинные ключевые слова.

Как вы знаете, какие ключевые слова использовать? Моя коллега Рэйчел Спрунг написала этот отличный пост в блоге о том, как провести исследование ключевых слов , в котором изложен процесс исследования ключевых слов, который вы можете использовать, чтобы помочь придумать и сузить список терминов, на которые вы должны ориентироваться.

2) Включите эти 1-2 ключевых слова в определенные части вашего сообщения.

Теперь, когда у вас есть одно или два ключевых слова, пришло время включить их в ваш блог. Где лучшие части ваших сообщений для включения этих терминов, чтобы вы занимали высокое место в результатах поиска?

Есть четыре основных места, где вы должны попытаться включить ваши ключевые слова: заголовок, заголовки и текст, URL и мета-описание.

Заголовок

Заголовок (то есть заголовок) вашего сообщения в блоге будет первым шагом поисковой системы и читателя в определении релевантности вашего контента, поэтому включение ключевого слова здесь жизненно важно.

Не забудьте включить ваше ключевое слово в первые 65 символов вашего заголовка , который как раз где Google обрезает его на страницах результатов поисковой системы (SERPs). Технически, Google измеряет ширину пикселя, а не количество символов, и это недавно увеличилось ширина пикселя для обычных результатов поиска от 500 до 600 пикселей, что составляет около 65 символов.

Длинный заголовок? Если у вас длинный заголовок, хорошей идеей будет получить ваше ключевое слово в начале, так как оно может быть обрезано в поисковой выдаче к концу, что может сказаться на воспринимаемой релевантности вашего сообщения. В приведенном ниже примере у нас был длинный заголовок, длина которого превышала 65 символов, поэтому мы предварительно загрузили его с ключевым словом, которое мы пытались ранжировать: «SEO на странице».

б) заголовки и тело

Упомяните свое ключевое слово с обычной частотой в теле вашего поста и в заголовках. Это означает включение ваших ключевых слов в вашу копию, но только естественным, удобным для читателя способом. Не переусердствуйте, рискуя быть наказанным за наполнение ключевыми словами. Прежде чем приступить к написанию нового сообщения в блоге, вы, вероятно, подумаете о том, как включить ключевые слова в свое сообщение. Это умная идея, но она не должна быть вашей единственной или даже основной.

Всякий раз, когда вы создаете контент, ваше основное внимание должно быть на что важно для вашей аудитории , а не сколько раз вы можете включить ключевое слово или фразу в этом контенте. Следите за тем, чтобы быть полезными и отвечать на любые вопросы, которые ваш клиент мог задать на ваш пост. Сделайте это, и в любом случае вы, как правило, найдете, что вы, естественно, оптимизируете под важные ключевые слова.

в) URL

Поисковые системы также обращаются к вашему URL, чтобы выяснить, о чем ваш пост, и это одна из первых вещей, которую он будет сканировать на странице. У вас есть огромная возможность оптимизируйте свои URL-адреса для каждого публикуемого вами сообщения , так как каждое сообщение живет по своему уникальному URL - убедитесь, что вы включили в него одно или два ключевых слова.

В приведенном ниже примере мы создали URL-адрес, используя ключевое слово длинного хвоста, которое мы пытались ранжировать: «примеры маркетинга по электронной почте».

г) мета-описание

Позже в этом посте мы углубимся в объяснение метаописаний. Ваше мета-описание предназначено для того, чтобы предоставить поисковым системам и читателям информацию о содержании вашего сообщения в блоге, поэтому обязательно используйте свой долгосрочный термин, чтобы Google и ваша аудитория были полностью уверены в содержании вашего сообщения. В то же время имейте в виду, что копирование имеет большое значение для рейтинга кликов - чем интереснее, тем лучше.

3) Убедитесь, что ваш блог подходит для мобильных устройств.

Прошло больше года с тех пор, как Google показал, что все больше людей используют поисковик на своих мобильных телефонах чем на рабочем столе. И для всех этих ценных поисковых запросов, выполняемых на мобильных устройствах, Google сначала показывает результаты, удобные для мобильных устройств . Это еще один пример того, как Google активно поддерживает мобильные сайты, что было верно с момента обновления алгоритма Апрель 2015 а также Март 2016 ,

Обратите внимание, что примеры с мобильными телефонами отображаются первыми, когда я ищу на своем телефоне лучшие рестораны в Форт-Майерсе. На самом деле, на первой странице моих результатов поиска нет результатов поиска, которые не подходят для мобильных устройств.

В то время как адаптивный дизайн а мобильные сайты всегда были важны для удобства пользователей, они становятся все более и более важными для SEO. Так что, если вы не были сосредоточены на улучшение вашего мобильного опыта , вы бы лучше расставили приоритеты сейчас, иначе ваш поисковый рейтинг может пострадать.

( Клиенты HubSpot: дышать легко. Весь контент создан на Платформа HubSpot автоматически реагирует на мобильные устройства .)

Если ваш веб-сайт использует адаптивный дизайн, страницы вашего блога будут иметь только один URL-адрес вместо двух разных - для настольных и мобильных устройств соответственно. Это помогает SEO вашей публикации, потому что любые входящие ссылки, которые возвращаются на ваш сайт, не будут разделены между отдельными URL-адресами. Любые возможности SEO, полученные вами по этим ссылкам, будут централизованы, что поможет Google легче распознавать ценность вашего сообщения и оценивать его соответствующим образом.

Совет от профессионала: ценность поисковых систем постоянно меняется. Будьте уверены, что вы держите в курсе этих изменений, подписавшись на Официальный блог Google ,

4) Оптимизировать мета-описание.

Для обзора, мета описание это дополнительный текст, который появляется в выдаче, который позволяет читателям знать, о чем ссылка. Мета-описание дает искателям информацию, необходимую им для определения того, является ли ваш контент тем, что они ищут, и в конечном итоге помогает им решить, нажмут они или нет.

В дополнение к тому, чтобы быть удобным для читателя (убедительным и актуальным), ваше мета-описание должно включать ключевое слово с длинным хвостом, за которое вы пытаетесь ранжироваться, потому что если мы ведем блог правильно, это ключевое слово представляет содержание вашего сообщения.

В приведенном выше примере я искал «примеры новостной рассылки». Термин выделен жирным шрифтом в мета-описании - это помогает читателям установить связь между поисковым термином и результатом - а копия «вдохновиться» привлекает внимание и заставляет клики.

Примечание. В настоящее время не гарантируется, что ваше мета-описание всегда включается в SERP, как это было раньше. Google все больше и больше добавлял другие разделы вашего блога, включающие ключевые слова, по которым производится поиск, по-видимому, чтобы дать поисковикам оптимальный контекст о том, как результат соответствует их конкретному запросу.

Позвольте мне показать вам, что я имею в виду. Ниже приведен пример двух разных поисковых запросов, предоставляющих два разных фрагмента текста в поисковой выдаче Google. Первый результат является результатом запроса «нет индекса, а затем нет» и включает в себя исходное мета-описание:

Второй результат является результатом запроса «noindex nofollow» и в первом случае извлекает эти конкретные ключевые слова, появляющиеся в теле сообщения блога:

Несмотря на то, что вы мало что можете сделать, чтобы повлиять на то, что текст извлекается, вы должны продолжать оптимизировать свой пост для удобства чтения (см. Выше). Создавая удобный для чтения контент с естественным включением ключевых слов, вы упростите Google, чтобы доказать релевантность вашего сообщения в поисковой выдаче.

5) Оптимизируйте свои изображения.

Сообщения блога должны содержать не только текст - вы также должны включать изображения, которые помогают объяснить ваш контент. Но поисковые системы не просто ищут изображения. Скорее они ищут изображения с альтернативным текстом ,

Поскольку поисковые системы не могут «видеть» изображения так же, как люди, альтернативный текст изображения говорит им, о чем изображение - что в конечном итоге помогает найти эти изображения в поиске. Альтернативный текст также облегчает работу пользователя, так как он будет отображаться внутри контейнера изображения, когда изображение не может быть найдено или отображено, а также может улучшить доступность для людей с плохим зрением, которые используют программы чтения с экрана.

Технически, альтернативный текст - это атрибут, который можно добавить к тегу изображения в HTML. Вот как может выглядеть полный тег изображения (для выделения выделен жирный шрифт):

<img class = ”alignCenter shadow” src = ”image.jpg” alt = ”image-description” title = ”image tooltip”>

Добавление ключевых слов в ваш альтернативный текст может показаться незначительным - и это не повлияет на ваш рейтинг в поиске так же, как и другие вещи в этом списке. Но стоит потратить лишнюю минуту, чтобы изменить название с «IMG23940» на что-то точное и описательное, например «игра в щенков в корзине»:

Прочтите этот пост в блоге чтобы узнать больше SEO-советов по оптимизации ключевых слов для самых важных частей вашего сайта.

Клиенты HubSpot: Панель SEO узнает, оптимизировали ли вы свои изображения. Хотя эти элементы не так важны, как некоторые другие оптимизации, они все же необходимы (не говоря уже о том, что их легко добавить).

6) Не используйте слишком много похожих тематических тегов.

Теги тем могут помочь организовать содержание вашего блога, но если вы злоупотребляете ими, они могут быть вредными. Если у вас слишком много похожих тегов, вы можете быть оштрафованы поисковые системы, имеющие дублированный контент ,

Подумайте об этом так: когда вы создаете тег темы, вы также создаете новую страницу сайта, на которой будет отображаться контент из этих тегов темы. Если вы используете слишком много похожих тегов для одного и того же контента, то поисковые системы будут выглядеть так, как будто вы показываете контент несколько раз на своем веб-сайте. Например, теги тем, такие как «ведение блога», «блог» и «сообщения в блоге», слишком похожи друг на друга, чтобы использовать их в одном сообщении.

Если вы беспокоитесь о том, что ваши текущие записи в блоге содержат слишком много похожих тегов, в ближайшем будущем найдите время, чтобы их очистить. Выберите около 15-25 тегов темы, которые, по вашему мнению, важны для вашего блога и которые не слишком похожи друг на друга, а затем пометьте свои сообщения только этими ключевыми словами. Таким образом, вам не придется беспокоиться о дублировании контента.

7) Используйте структуры URL, которые помогают вашим посетителям.

Структура URL-адресов ваших веб-страниц (которые отличаются от конкретных URL-адресов ваших сообщений) должна облегчать вашим посетителям понимание структуры вашего веб-сайта и контента, который они собираются увидеть. Поисковые системы предпочитают URL-адреса веб-страниц, чтобы им и посетителям сайта было легче понять содержание страницы.

Например, давайте посмотрим на главную страницу блога HubSpot, которая находится по адресу http://blog.hubspot.com/ , Если вы посмотрите на сам сайт, вы увидите два раздела блога - «Маркетинг» и «Продажи», каждый из которых содержит много разных постов.

Эта визуальная дифференциация также встроена в структуру URL блога. Если бы я решил перейти в раздел «Маркетинг» с этой главной страницы, я бы перешел на URL http://blog.hubspot.com/marketing , Если мы хотим прочитать раздел «Продажи», все, что нам нужно сделать, - это изменить слова «маркетинг» в URL на «продажи»: http://blog.hubspot.com/sales , Эта структура URL помогает мне понять, что «/ marketing» и «/ sales» - это небольшие разделы в более крупном блоге.

Что, если мы хотим прочитать какую-то конкретную статью, например «Как провести исследование ключевых слов: руководство для начинающих»? Его структура URL - http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht - обозначает, что это статья из раздела «Маркетинг» блога.

Таким образом, структура URL действует как система категоризации для читателей, давая им знать, где они находятся на веб-сайте и как получить доступ к новым страницам сайта. Поисковые системы это ценят, так как им легче точно определить, к какой информации пользователи обращаются в разных частях вашего блога или сайта.

Получите больше рекомендаций для структуры URL из Моза здесь ,

8) Ссылка внутри, когда это возможно.

Входящие ссылки на ваш контент Помогите поисковым системам показать достоверность или актуальность вашего контента. То же самое касается внутренних ссылок на другие страницы вашего сайта. Если вы написали о теме, которая упоминается в вашем блоге на другом посте, в электронной книге или на веб-странице, лучше всего делать ссылки на эту страницу.

Возможно, вы заметили, что я делал это время от времени в этом посте, когда я думаю, что это полезно для наших читателей. Внутренние ссылки не только помогут удержать посетителей на вашем сайте, но и отобразят другие релевантные и авторитетные страницы для поисковых систем.

Клиенты HubSpot: Панель SEO автоматически предлагает ссылки на другие внутренние ресурсы на вашем сайте. Считайте, что это решение для вашего SEO, а также помогает посетителям получать больше информации из вашего контента.

Если вы ищете дополнительные внутренние ссылки для добавления к своему сообщению, но не уверены, что будет уместно, вы можете нажать «Просмотреть некоторые внутренние ссылки, которые вы можете использовать в этом сообщении», чтобы получить список рекомендаций.

9) Используйте Google Search Console.

Google бесплатно Консоль поиска содержит раздел под названием Отчет по поисковой аналитике , Этот отчет помогает анализировать клики из Поиска Google и помогает определить, какие ключевые слова люди используют для поиска контента вашего блога. Узнайте, как использовать это, читая это сообщение в блоге, написанное моим коллегой Мэтью Барби и по читая официальную страницу поддержки Google здесь ,

Если вы заинтересованы в оптимизации своих самых эффективных постов в блоге для трафика и потенциальных клиентов как мы делаем с 2015 года Этот инструмент может помочь идентифицировать низко висящие фрукты.

Многие маркетологи контента пытаются оптимизировать свои посты в блоге для поиска. Правда в том, что ваши посты в блоге не начнут ранжироваться сразу. Требуется время, чтобы создать авторитет поиска. Но когда ты публиковать сообщения в блоге часто и последовательно оптимизировать их для поиска, сохраняя при этом удобство для читателей, вы будете пожинать плоды в виде трафика и потенциальных клиентов в долгосрочной перспективе.

Какие советы вы знаете, которые могут помочь сделать сообщения в блоге SEO-дружественными? Поделитесь своим советом ниже.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в феврале 2014 года и был обновлен для обеспечения свежести, точности и полноты.

Похожие

Комментарии