Конкурентный анализ: как стать SEO-героем за 4 шага

1. 1. Базовый анализ конкурентов
2. 2. Обнаружение неизвестных конкурентов
3. 3. Конкуренты отличаются по товарным линиям
4. 4. Анализ конкурентов раскрывает SEO-стратегию
5. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
6. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Практика SEO - это бизнес, ориентированный на конкретные результаты. Все чаще метрики доминируют в центре внимания профессионала SEO, будь то рейтинг, трафик или конверсии.

Хотя переход к большему количеству измерений - это, в общем-то, хорошая вещь, это означает, что профессионалы в области SEO все больше и больше склоняются к вещам создание ссылок , оптимизация на странице и создание контента - что, как они считают, приведет в движение метрическую стрелку.

Побочным продуктом сосредоточения внимания на тактике, которая может быть тесно связана с метриками, является то, что действия, которые, как считается, не оказывают немедленного воздействия, часто остаются недействительными.

Одним из примеров именно такой деятельности является Конкурентный анализ , Некоторые оптимизаторы не делают этого вообще, либо по причинам, описанным выше, либо потому, что их мышление таково: не важно, кто мои конкуренты или что они делают, я просто собираюсь сосредоточиться на продвижении моих ключевых слов вверх рейтинги . Другие делают это очень элементарно, бросая быстрый взгляд на SERP для тех немногих конкурентов, о которых они знают.

Сосредоточение внимания на тактике, которая воспринимается как результат, имеет смысл, но мы собираемся использовать эту статью, чтобы обосновать тот факт, что при правильном подходе тратить время на понимание и отслеживание тенденций в конкурентной среде на самом деле окажет положительное влияние на метрики, которые вам небезразличны. И мы покажем, как помимо увеличения показателей, которое вы получите, более глубокое понимание вашего конкурентного ландшафта даст дополнительную выгоду, сделав вас более информированным маркетологом.

В качестве примера, мы собираемся представить нашего героя Энн, менеджера по SEO для Acme Co., магазина одежды среднего размера, имеющего как обычное, так и онлайн присутствие. Мы опишем «прогресс в конкурентном анализе», который она испытала, и она привела к тому, что она смогла успешно использовать конкурентное понимание, чтобы увеличить свои естественные показатели поиска.

1. Базовый анализ конкурентов

В начале своего путешествия Энн провела очень мало соревновательного анализа. Раз в неделю она проверяла свои ключевые слова в поисковом рейтинге и быстро сканировала ее на трех основных конкурентов, прежде чем вернуться к своим действиям по созданию ссылок и оптимизации на странице.

2. Обнаружение неизвестных конкурентов

Однажды, во второй половине дня, когда она проверяла рейтинг во время ланча и проводила с ним немного больше времени, наша героиня Энн более внимательно посмотрела на рейтинги поиска по своим ключевым словам. Ее челюсть отвисла, когда она заметила шаблон среди многих своих ключевых слов, которые ранее ускользали от ее внимания.

Она работала в значительной степени исходя из предположения, что онлайн-конкуренты Acme и конкуренты по классическому принципу - это одно и то же. Более внимательный взгляд в тот день показал, что это совсем не так. (Те читатели, которые могут посчитать неправдоподобным, что она настолько дезинформирована - это случается чаще, чем вы думаете).

3. Конкуренты отличаются по товарным линиям

Ища в поисковой выдаче больше ключевых слов, она обнаруживает, что схема повторяется: конкуренты, с которыми, по ее мнению, она сталкивалась, во многих случаях не всегда находились вокруг нее в поисковой выдаче.

Дальнейший анализ с помощью ее верного друга Excel показал еще более интересное явление: когда она добавила столбец «линейка продуктов» в свой отчет по ранжированию по ключевым словам в Excel и «сводила в таблицу» домены для каждой линейки продуктов, она обнаружил, что в то время как было наложение, конкуренты существенно отличались от одного к другому.

4. Анализ конкурентов раскрывает SEO-стратегию

Затем, начав с малого с пяти ключевых слов в каждой вертикали, Энн методично перешла от одной линейки продуктов к другой и проанализировала страницы конкурентов, опередив свой сайт.

Она извлекла из страниц:

• Обратные ссылки: Обратные ссылки ее недавно обнаруженные конкуренты имели, что ее сайт не сделал. Она постепенно связалась с веб-сайтами и смогла получить ряд ссылок с тех же сайтов, что и ее конкуренты.
• Стратегия оптимизации на странице: тактику на странице, которую ее конкуренты использовали для оптимизации под целевые ключевые слова.
• Контентная стратегия: контентная стратегия, которую использовали ее конкуренты.

В течение следующих нескольких недель Энн воспользовалась информацией, полученной в результате конкурентного анализа, создав ссылки со многих сайтов, на которых работают ее конкуренты, настроив множество элементов оптимизации на странице, чтобы отразить тактику, использованную ее конкурентами, и извлекая контентную стратегию на основе на что работали для конкурса.

Наблюдая за тем, как ее рейтинг, трафик и продажи по целевым ключевым словам постепенно увеличиваются, она решила обновить свой рабочий процесс, включив в него регулярный конкурентный мониторинг и периодический конкурентный анализ.

После нескольких месяцев непрерывного использования конкурентного анализа для увеличения трафика и продаж, Энн признала, что, хотя существующий процесс конкурентного анализа принес существенную выгоду, она не смогла расширить свой процесс конкурентного анализа вручную с помощью нескольких ключевых слов.

Учитывая рост трафика и доходов от целевых ключевых слов, которые она видела из анализа, и зная, что ручной процесс ограничил ее осведомленность лишь небольшим процентом от общего конкурентного ландшафта, она разработала план исследования того, как технологии могут помочь ей масштабировать ее конкурентное понимание.

Хотя специфика вашего собственного SEO-сценария может не совпадать точно с Энн, подумайте об углублении конкурентного SEO анализ Вы делаете сегодня. Вы можете обнаружить, что это принесет плоды в движении и продажах и сделает вас более информированным маркетологом. А разделение как трафика, так и доходов, а также конкурентного понимания, которое вы получили, может сделать вас героем в представительском наборе.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии