Использование надстройки Excel SeoTools для PPC

1. Представляем SeoTools Нильса Босмы
2. SeoTools? Какое отношение это имеет к PPC?
3. Пример 1. Поиск и исправление ошибок целевого URL
4. Пример 2: Цена, Товар и Ссылка на Склад

В моем последний пост Я рассказал о том, насколько я полагаюсь на Excel для эффективного и результативного проведения платных поисковых кампаний, и привел пример одного конкретного анализа, который можно было бы применить на практике. Сегодня я хочу сосредоточиться на том, как использовать надстройку SeoTools для Excel: не для SEO, а для PPC.

Представляем SeoTools Нильса Босмы

Если вы не знаете об этой фантастической надстройке, я рад представить вам существенное дополнение к вашему набору инструментов поискового маркетинга. Сам инструмент был разработан разработчиком по имени Нильс Босма из Швеции и существенно расширяет возможности Excel, позволяя ему выходить в Интернет и получать полезную информацию.

С точки зрения пользователя, он делает это, вооружая вас рядом новых формул. Например, после установки вы обнаружите, что появилась функция = HtmlTile () и позволит вам получить заголовок для URL в указанной ячейке:

Другие функции включают, но не ограничиваются:

• LinkCount
• HtmlCanonical
• HtmlMetaDescription
• CountWords
• FindDuplicateContent

Для получения дополнительной информации и для загрузки и устанавливать SeoTools, посетите веб-сайт проекта

SeoTools? Какое отношение это имеет к PPC?

Чувствуя себя немного обделенным всей этой любовью к SEO, я вскоре обнаружил, что есть много полезных способов, которыми я мог бы использовать надстройку, чтобы помочь мне с задачей управления и оптимизации платных поисковых кампаний, поэтому с тех пор довольно сильно интегрировал ее в мой рабочий процесс. Сегодня я хотел бы поделиться парой методов и инструментов, которые я разработал с тех пор, как начал работать с SeoTools, которые, надеюсь, станут отправной точкой для ваших собственных приключений.

Пример 1. Поиск и исправление ошибок целевого URL

Веб-сайты в любом случае не являются статичными, особенно когда речь идет о страницах и URL-адресах - структуры и форматы URL-адресов могут изменяться, страницы могут быть удалены, страницы могут перенаправляться по правилам 3xx, страницы могут исчезнуть с лица земли по ряду причин. ! Как менеджер аккаунта PPC очень важно, чтобы вы не соглашались с тем, что вы всегда будете в курсе событий, поэтому всегда следует проверять, чтобы ваш трафик по-прежнему направлялся на правильные страницы и, что самое важное, не приводил к ошибке страница любого рода.

Этот лист берет необработанный экспорт из редактора AdWords, использует HttpStatus () функция для поиска URL, а затем:

а) предоставляет правильный URL-адрес для ошибок (в том числе для 301-х, так как, хотя это не так важно, это хорошая домашняя работа, чтобы не полагаться на перенаправления) и

б) выводит список URL и детализирует ошибку.

Большая часть работы выполняется на скрытом листе «Поиск URL» - он, по сути, ссылается на ваши URL-адреса, просматривает первый экземпляр состояния http (для сохранения ненужных запросов к серверу) и предоставляет правильный URL-адрес для перенаправлений или выделения ошибок.

Пример таблицы поиска URL для поиска ответов http:

Чтобы использовать рабочую книгу, просто:

1) Скопируйте вид рекламы из Редактора AdWords и вставьте в лист 1

2) На вкладке «2 - Новые объявления» настройте фильтр в столбце G, чтобы исключить ячейки «Без изменений».

3) На последнем листе 3 - выделенные URL-адреса исключите ячейки, соответствующие «0», в фильтре в столбце B

Загрузить полную книгу Excel

Пример 2: Цена, Товар и Ссылка на Склад

При проведении кампании электронной коммерции наличие правильных данных в ваших объявлениях крайне важно для обеспечения того, чтобы пользователю был предоставлен соответствующий опыт (это улучшает ваши показатели конверсии и рентабельность инвестиций). Опять же, как маркетолог, лучше не предполагать, что все детали о запасах и ценах передаются вам в качестве приоритета.

Используя швейцарский армейский нож инструментов, XpathOnUrl вы можете снова вставить в экспорт своей кампании и использовать его в качестве основы для поиска.

Мы собираемся использовать html-класс или идентификатор, который идентифицирует определенные фрагменты информации - например, если вы проверите html страницы продукта Amazon, вы обнаружите, что цены отображаются в имени класса priceLarge.

Таким образом, чтобы использовать это с XpathOnUrl нам нужно найти Xpath (если вы не знакомы с языком, проверьте страница википедии ). Это можно сделать невероятно просто, выполнив следующие действия:

1) В Chrome установите тонко настроенное Плагин PsychoXPath

2) Откройте страницу, которую вы вводите, вы хотите получить информацию и выделите ее

3) Щелкните правой кнопкой мыши по выделенному разделу и выберите «PsychoXPath> Элемент (короткий)»

Теперь у вас должен быть правильный элемент в буфере обмена, поэтому просто вставьте его в ячейку B2 на листе «Подробности», и он станет ссылкой на лист.

Пример элементов XPath для страниц продуктов Amazon:

Аналогичным образом возьмите сообщение «на складе» с сайта, с которым вы работаете, и вставьте его в ячейку B3.

После этого добавьте пример URL (тот, на котором товары в настоящее время есть в наличии) к B6 - это просто дает нам точный текст, с помощью которого можно ссылаться на статусы акций.

[Примечание: чтобы мы не перегружали серверы, вставляя огромные списки URL, я использую встроенный BuildHttpDownloaderConfig создать паузу между событиями. Это будет означать, что листы занимают больше времени, но, на мой взгляд, это просто хорошие манеры]

Теперь это всего лишь случай повторного вставки при экспорте ваших объявлений непосредственно из редактора AdWords, и это даст вам список неправильных цен на рекламу с указанием цен, а также выделит все товары, которых нет в наличии.

Пример вывода листа:

Загрузить полную книгу Excel

Представленные листы представляют собой, по сути, упрощенные руководства, чтобы подчеркнуть потенциал подключаемого модуля, но все же должны быть полезны для выполнения этих задач. Надеемся, что эти примеры послужат вам источником вдохновения для создания собственных пользовательских листов, которые используют превосходную функциональность, которую добавляет SeoTools.

Похожие

Комментарии